Troškovi tvrtki za tisak, emitiranje i druge oblike oglašavanja oslanjaju se na sredstva u svojim medijskim proračunima. Kupci medija specijalizirani su za izrezivanje najboljeg raspona izloženosti za robne marke i proizvode iz njihovih alokacija za medije svojih klijenata. Nastojanja kupaca smanjuju troškove svakog televizijskog ili radijskog spota, oglasa u novinama ili časopisima, reklamnih panoa, tranzitnog oglasa ili bilo kojeg drugog položaja s plaćanjem za igru, maksimizirajući pojavljivanja i učinkovitost oglašavanja. Nove medijske mogućnosti zauzimaju svoje mjesto u medijskom proračunu 21. stoljeća, šireći online brandove.
Planiranje potrošnje medija
Proračun za medije spada u ukupne alokacije namijenjene marketinškim naporima tvrtki. Kako bi se utvrdile obveze kupovine medija, tvrtke mogu početi s proizvoljnom raspodjelom dodijeljenom na nekoj višoj razini menadžmenta bez ikakve potpore, sveobuhvatne strategije s obzirom na nedostatak povezanosti s uspješnim, podupirućim rezultatima. Neki oglašivači dodjeljuju određenu vrijednost oglašavanja po stavkama svakom modelu proizvoda i povećavaju tu cijenu za broj stavki koje žele prodati. Ostale tvrtke izdvajaju određeni postotak svojih prihoda za ukupne marketinške aktivnosti i izdvajaju dio te brojke za medijsku potrošnju. Dodatne se strategije oslanjaju na procjenu alokacije medija konkurencije i njihovo usklađivanje, ili, što je razumnije, određivanje specifičnih marketinških ciljeva i budžetiranja za medije koji su najprikladniji za njihovo ostvarivanje.
Media Mix
Tiskani, emitirani, vanjski i tranzitni mediji tvore tradicionalni kvartet reklamnih medija. Ispis uključuje novine, časopise i druge periodične publikacije, zajedno s izravnom poštom. Emitiranje uključuje televiziju i radio, uključujući i producirane oglase, kao i kopiju i čitanje koje se dostavljaju za emitiranje programa uživo za osobe koje emitiraju uživo ili za korištenje u stvaranju oglasa proizvedenih na stanici koji emitiraju samo na tom prodajnom mjestu. Vanjski reklamni panoi i druge oznake na cestama ili pričvršćene na zgrade. Tranzit uključuje oglase na autobusima i autobusima, taxi oznakama, oblogama vozila i drugim prostorima vezanim uz automobile i kamione.
Nove kategorije medija
Najnoviji segmenti medijskih proračuna 21. stoljeća uključuju online oglašavanje, optimizaciju tražilica, napore društvenih medija i online videozapise. Od plaćanja po kliku do metoda plaćanja po izlaganju, online oglašavanje stavlja poruke tvrtki pred potrošače na temelju odnosa s ključnim riječima na web-lokacijama i blogovima koji sudjeluju. Optimizacija tražilice pokušava povećati vjerojatnost da se web-lokacije tvrtki pojavljuju visoko u rezultatima vraćenim za online pretraživanja vezana uz njihove proizvodne linije ili ponude usluga. Oglašavanje u društvenim medijima uključuje sponzorirane postove ili račune na mjestima kao što su Twitter ili Facebook ili korištenje usluge Tumblr i Pinterest za suradnju s klijentima i potencijalnim korisnicima. Online video oglasi mogu se prikazivati na YouTube kanalu, kao i putem strateških položaja prije popularnog video sadržaja.
Procjena rezultata
Tvrtke podvrgavaju oglase koje postavljaju post-hoc analizi kako bi utvrdile učinkovitost i usmjerile buduće medijsko budžetiranje. Neki oblici oglašavanja uključuju ugrađene metode praćenja. Na primjer, reklame i TV-spotovi s izravnim odgovorom vode trag putem besplatnih brojeva koji su povezani s kanalima i programima kroz koje se oglasi pojavljuju. Izravna pošta obuhvaća kartice s odgovorima ili omotnice koje postaju mjerljiv dokaz odgovora kampanje, kao i bilo kakva reklamna poruka u tiskanom obliku koja sadrži obrazac za prijavu povratne pošte ili prazan unos. Da bi se izmjerila učinkovitost radiodifuznih medija, tvrtke mogu naručiti istraživanje ili razmotriti jednostavnije mjere, kao što su rezultati prodaje u razdoblju u kojem je raspored emitiranja dominirao oglašavanjem.
