Ako posjedujete prodavaonicu odjeće, način izrade odjeće, odakle dolazi, pa čak i način na koji se ona oglašava, može predstavljati etička pitanja koja mogu privući ili odbiti kupce. Za mnoge ljude, odjeća čini više nego pokriva tijelo i osigurava toplinu. Oni biraju odjeću koja odražava njihove vrijednosti i etiku, kao i osobni stil. Svjesnost tih etičkih pitanja može vam pomoći u donošenju pametnih poslovnih odluka.
Fakes i Knockoffs
Ljudi vole nagodbu, ali ako je cijena na djelu dizajnerske odjeće ili dodatne opreme previše dobra da bi bila istinita, mogli biste gledati u varanje. Prema Ministarstvu trgovine Sjedinjenih Američkih Država i američkoj trgovinskoj komori, krivotvorenje robe čini između 200 i 250 milijardi dolara gubitaka za američku ekonomiju svake godine. Ako se bavite krivotvorenom robom, riskirajte ne samo ljutnju kupaca koji se osjećaju prevareni, nego i podizanje gnjeva američke carinske službe koja bi mogla oduzeti robu i udariti vas velikim novčanim kaznama, pa čak i zatvorskom kaznom. Da biste izbjegli pogrešku, bavite se uglednim veletrgovcima i odbacite bilo koji posao koji izgleda previše dobro da bi bio istinit.
Laboratorijska radionica
Velik dio odjeće koja se prodaje u američkim trgovinama proizvodi se u inozemstvu. Promidžba nad tvornicama u kojima su radnici, ponekad i mlađa djeca, radili duge sate u nehumanim i nesigurnim uvjetima za vrlo malu plaću, učinili su trgovce iz Gapa Wal-Martu obećanjem da će ispuniti zahtjeve za boljim uvjetima rada od svojih stranih proizvođača. Ako kupujete odjeću iz inozemstva, pitajte o tvornicama u kojima je napravljena. Možda ćete imati teška vremena za dobivanje točnih informacija, kako je izvijestio Jake Blumgart iz Salon.com u ožujku 2013. Lanac opskrbe u industriji odjeće je višeslojan i kompliciran, a tvrtke koje su uključene zadržavaju ga na taj način za profitne motive. Nitko ne nadzire sve proizvođače. Također možete tražiti alternative napravljene u Sjedinjenim Američkim Državama, Velikoj Britaniji, Kanadi i drugim zemljama u kojima je rad u radionici puno manji. Etički modni forum također održava bazu podataka dobavljača odjeće s etičkim izvorima (vidi Resources).
Oglašavanje
Kako oglašavate robu koju prodajete utječe na mišljenje potrošača o vašoj trgovini. U 2013. Victoria's Secret suočio se s reakcijama nekih potrošača koji su smatrali da su seksi oglasi trgovine za njegovu Pink liniju usmjereni na djevojčice prije tinejdžera. Prodavačica odjeće Roxy čula je pritužbe na oglas sa ženskom surferom za koju neki kažu da je nepotrebno seksualiziran. Seks se može prodati, ali neki potrošači smatraju pretjerano seksualne oglase uvredljivim.
dimenzioniranje
Osobe svih veličina mogu biti privučene odjećom u vašoj trgovini, ali ako kupci ne pronađu svoju veličinu među vašim ponudama, ili ako ne osjećaju da su veličine realistične, možete se naći u središtu etičkog ponašanja rasprava. Abercrombie & Fitch uhvatili su se u takvu raspravu i suočili su se s negativnim publicitetom i bojkotom potrošača, kada je glavni direktor tvrtke potvrdio politiku da ne nosi veće veličine u trgovinama tvrtke. U novije vrijeme Target je reagirao na kampanju majke kako bi prodavača nosio odjeću prikladnu za mlade djevojke, s dužim rubovima i manje štedljivih posjekotina. Kao trgovac na malo možete iskoristiti ovu vrstu rasprave tako što ćete oduzeti odjeću prikladnu za djecu ili modu koja odgovara cijeloj veličini žena.
Fer trgovina, organska i još mnogo toga
Potrošači mogu imati na umu druga etička pitanja kada kupuju odjeću. Neki traže vegansku odjeću ili odjeću bez životinja bez kože, vune ili pravog krzna. Drugi su zainteresirani za organski nabavljene materijale, kao što je organski pamuk obojen prirodnim bojama. Drugi se pak usredotočuju na pravičnu trgovačku robu, za koju je proizvođač, često mala tvrtka, prilično kompenziran. Ponuda robe koja spada u te kategorije može zadovoljiti potrebe tih potrošača i može vam pomoći doći do novih kupaca.
