Većina tvrtki uspijeva ili ne uspijeva samo na temelju kvalitete svojih proizvoda, već i zbog toga koliko se dobro plasiraju klijentima.Korporativno brendiranje odnosi se na sveobuhvatni identifikacijski znak ili logotip ili slogan koji kupci znaju i razumiju bez obzira na to koje proizvode kupuju od tvrtke. To je ključni element u stjecanju priznanja za proizvod ili obitelj proizvoda i uspostavljanje dugoročnog ugleda na tržištu.
Komunikacija
Jedna od prednosti korporativnog brendiranja je način na koji olakšava komunikaciju između tvrtke i njezinih klijenata. Korporativno brendiranje uglavnom koristi zaštićene slike i slogane, od kojih je svaka pažljivo odabrana kako bi prenijela imidž tvrtke i njezin preferirani način pojavljivanja klijentima. Riječi koje tvrtka koristi za brendiranje dobivaju temeljne vrijednosti i ciljeve tvrtke. Oni također mogu naznačiti koju vrstu klijenata tvrtka želi privući. Potrošači sintetiziraju te informacije i razvijaju mišljenja čak i prije nego što iz prve ruke iskuse proizvode tvrtke.
Jednostavnost
Korporativno brendiranje omogućuje tvrtki da primijeni jednu marketinšku strategiju u svim svojim odjelima ili proizvodima. Manje je potrebe za razvojem individualnih strategija brendiranja za određene proizvode. Na primjer, tehnološka tvrtka može se označiti kao napredna i inovativna. S tim uspostavljenim kroz korporativni branding, svaki proizvod koji tvrtka prodaje dobiva istu futurističku sliku jednostavnim prikazivanjem logotipa ili robne marke tvrtke. Novi proizvodi mogu zauzeti isti korporativni brand bez potrebe da troše vrijeme i novac na novu strategiju brendiranja.
Kontrola troškova
Korporativno brendiranje raširi troškove razvoja imidža marke tijekom duljeg vremenskog razdoblja. Time se štedi novac u odnosu na stvaranje i promidžbu novog imidža marke za svaki novi proizvod. Također omogućuje tvrtkama da plasiraju nove proizvode bez nove strategije marke; umjesto toga oni se mogu osloniti na postojeći korporativni brand kada je vrijeme bitno. Uspostavljen korporativni brand nudi fleksibilnost cijena. Tvrtka može izabrati da razvije nove slike robnih marki unutar korporativnog branda za velike nove proizvode dok se oslanja na postojeći korporativni brand za druge.
Vrijednost
Jake korporativne marke postižu vrijednost koja je odvojena od proizvoda koje predstavljaju. Ova vrijednost dolazi iz vremena i novca korporacije ulažu u razvoj marke koje s vremenom postaju prepoznatljive za potrošače. Oni koji imaju pozitivna iskustva s proizvodima koji nose korporativni brand, prirodno će se povoljnije odazvati brandu u budućnosti, dok će potrošači koji su upoznati s markom, ali ne i njegovi proizvodi, već imati ugrađeni smisao marke koja čini marketing. lakše. Tvrtke s poznatim markama mogu licencirati marku, prodavati je izravno ili je koristiti kao polugu u pregovorima o spajanjima i preuzimanjima.
