Proizvodni asortiman je raznolikost proizvoda koje tvrtka proizvodi ili prodaje na tržištu. Linija proizvoda često se razvija, budući da proizvođači žele iskoristiti vrijednost marke i uspjeh drugih proizvoda u mješavini. Trgovci nose mješavinu proizvoda kako bi zadovoljili različite kupce. Proizvodni asortiman uključuje četiri zajednička elementa: dužinu, širinu, dubinu i konzistentnost.
dužina
Element duljine proizvodnog asortimana odnosi se na broj proizvoda u određenoj proizvodnoj liniji. Možete ga opisati i kao broj jedinica za skladištenje ili SKU-a koje tvrtka nosi u liniji proizvoda. Primjerice, duljina linije proizvoda bezalkoholnih pića prodavača namirnica je broj različitih brandova koje nosi. Duži proizvodni program znači da potrošači imaju više mogućnosti i pristup većem asortimanu.
Širina
Širina proizvodnog asortimana odnosi se na broj linija proizvoda koje tvrtka nudi ili raznolikost koju tvrtka nudi. Ponuda šireg niza proizvoda je uobičajena za popuste i odjel koji prodaju proizvode u nekoliko različitih kategorija proizvoda. Proizvođači razvijaju širinu za diversifikaciju rizika zastarijevanja određenog proizvoda. Maloprodavci koji imaju široku raznolikost često se pokušavaju plasirati u virtualnom one-stop shopu.
Dubina
Dubina je blisko povezana s duljinom proizvoda u smislu da nudi potrošačima opcije pri odabiru određenog proizvoda. Dubina se odnosi na različite načine na koje možete kupiti određeni proizvod u liniji proizvoda. Na primjer, možete kupiti bezalkoholno piće u boci od 2 litre, šest ili 12 pakiranja limenki, bocu od 20 unci ili druge veličine. Možete kupiti sapun u obliku tekućine, praha ili gela. Ove opcije dodatno povećavaju vašu fleksibilnost kao kupca.
Dosljednost
Element konzistentnosti u proizvodnom asortimanu odnosi se na vezu između proizvoda unutar linije proizvoda i načina na koji oni dolaze do potrošača. Za proizvođače, dosljednost se odnosi na to koliko su proizvodni procesi usko povezani s različitim proizvodima. Što je proizvodnja dosljednija, to je učinkovitija i isplativija. Za trgovce na malo, dosljednost u proizvodnom asortimanu olakšava izvođenje sugestivne prodaje i preporučuje bliske proizvode. Različiti proizvodi u mješavini obično se prenose na jedinstveni prodajni proces za taj proizvod.
