Mješavina proizvoda važan je čimbenik za svaku tvrtku. Nudi mogućnost proširenja baze klijenata nudeći više proizvoda u više niša. Razumijevanje osnove proizvodnog asortimana pomoći će vam razumjeti zašto je to toliko važno za vašu organizaciju.
Značaj
Proizvodni asortiman važan je čimbenik za tvrtke koje imaju velike linije proizvoda ili usluga. Pravilna kombinacija proizvoda može povećati prodaju nudeći proizvod ili uslugu koji će zadovoljiti zahtjeve gotovo svakog potrošača. Proizvodni asortiman tvrtke posebno je važan u konkurentnoj industriji gdje postoji više konkurenata koji se natječu za različite segmente kupaca, kao što je hotelska industrija u kojoj su različiti hoteli namijenjeni putnicima u proračunu, poslovnim putnicima i turistima.
Funkcija
Funkcija proizvodnog asortimana jest pružanje ili oglašavanje jedne vrste proizvoda što većem broju potrošača. Dobar proizvodni asortiman imat će različite proizvode koji će odgovarati potrebama svake osobe. Koristeći zubnu pastu kao primjer, možda imate osnovni, proračunski proizvod, skupu inačicu za izbjeljivanje zubi i organski, ekološki proizvod.
Veličina
Općenito, što je veći asortiman proizvoda, to će bolje funkcionirati. Međutim, postoje neke iznimke. Ako proizvodni asortiman uključuje mnoge proizvode koji su nepopularni ili suvišni, to će zapravo naštetiti prodaji. Cilj bi trebao biti imati što više proizvoda u vašem asortimanu proizvoda kao što to traži tržište.
efekti
Učinak dobrog proizvodnog asortimana je povećana prodaja jer možete uhvatiti potrošače iz cijelog tržišta i izbjeći prelazak potrošača na konkurenta. Ako upravljate s nekoliko lanaca restorana pod jednom krovnom organizacijom, na primjer, možete pružiti različita blagovaona istom klijentu koji traži različite stvari u različito vrijeme - romantičnu večeru, obiteljski doživljaj blagovanja ili mjesto za poslovna večera.
zablude
Jedna pogrešna predodžba o proizvodnom asortimanu je da je riječ o grupi proizvoda koje proizvodi jedna tvrtka. Proizvodni asortiman je skupina proizvoda koje izdaje jedna tvrtka, ali je mnogo više. Proizvodni asortiman treba osmisliti tako da se pažljivo razmotri uloga svakog proizvoda.
Upozorenje
Ako koristite mješavinu proizvoda, budite sigurni da ga koristite ispravno. Jednostavno stvaranje što je moguće više proizvoda rezultirat će viškom radnih mjesta gdje se vaši proizvodi međusobno natječu umjesto da se međusobno nadopunjuju. Također morate biti oprezni kako biste adekvatno razlikovali svoje proizvode ili riskirate kanaliziranje svojih tržišta, gdje vaš jeftiniji proizvod krade posao od vašeg vrhunskog proizvoda.
