U svijetu reklame "pogledaj me", najglasniji kotač na bloku ne mora nužno dobiti masnoću, au slučaju tipografije izbor fonta može se osvetiti ako je ili nečitak ili nejasan. Odabir najboljeg fonta zahtijeva da uđete u medij izražavanja i temeljnu namjeru oglasa da biste uhvatili srce onoga što želite prenijeti.
Mediji za ispis
Marketinški savjetnik Peter Geisheker kaže da su fontovi serifa, kao što su Times i Garamond, najbolji za tiskano oglašavanje u novinama i časopisima, jer ih njihove noge "lakše čitaju u tisku nego sans serif fontovi kao što je Arial. Serif fontovi trebaju biti de rigueur u tijelu oglasa, kaže on. Za marketinšku literaturu, kao što su brošure i letke, komercijalni pisač PS Print savjetuje poduzimanje rizika i eksperimentiranje s velikim brojem fontova, od kojih su najsnažniji papyrus i Bradley Hand ITC za lagani dodir, ili Jokerman i Curlz MT - i otkačeni dojam.
Web mediji
Online, nekoliko drugih čimbenika intervenira u učinkovitost određenog fonta. Sva računala ne mogu prikazati nestandardni font i mogu proizvesti neatraktivne rezultate na različitim uređajima. Da biste osigurali da Vaš oglas može pročitati veći broj gledatelja, odaberite široko dostupne fontove kao što su Arial, Verdana, Times New Roman i Georgia, s obzirom da veličina fonta može utjecati i na iskustvo čitanja. Za banner oglase, koji moraju biti kratki i privlačni, marketinški blog SnackTools kaže da su najbolji fontovi lako čitljivi Arial; Utjecaj, koji je hrabar i uzak; i svečani Ballon.
Naslovi protiv tijela
Odabir fonta za oglas nije samo o tome pojavljuje li se on-line ili u tisku, već funkcija koju font ima namjeru posluživati u oglasu. U naslovu ili naslovu, gdje je hvatanje pozornosti gledatelja glavni cilj, grafička web stranica Creative Bloq preporučuje upečatljive fontove kao što su elegantni Zebrazil ili beveled font March. S druge strane, u tekstu oglasa, gdje želite da tekst bude čitljiv i razumljiv, griješite na strani standardnih fontova za medij koji koristite.
Stilski dodir
Oglas ne bi bio oglas bez osjećaja smisla i nekih eksperimenata.Dokle god su neobični fontovi ograničeni na odabir područja, kao što su naslovi, a ne na područja oglasa gdje vam je potrebna publika da biste mogli nedvosmisleno pročitati pisane riječi, elegantni fontovi dodaju novu dimenziju oglasu, pojačavajući vašu poruku. "Najbolji" fontovi u ovom slučaju ovise o vašoj namjeri oglašavanja, navodi TopDesignMag.com: Ambassador Plus je font koji najbolje odgovara oglašavanju s elegantnim luksuznim osjećajem; Chevin je suvremeni font čiji je suzdržani natpis najbolji za označavanje.
