Uspjeh vašeg poslovanja ovisi o nekoliko čimbenika koji mogu ili ne moraju biti pod vašom kontrolom. Iako se možete potruditi da poboljšate kulturu svoje tvrtke, radni učinak zaposlenika i druge interne čimbenike, ne možete promijeniti tijek događaja izvan organizacije. One mogu uključivati tržišne fluktuacije, promjene u vladinoj politici, inflaciju, trendove novih tehnologija i druge okolišne čimbenike koji utječu na rast poslovanja i prihode.
Razumijevanje poslovnog okruženja
Sva velika i mala poduzeća djeluju u okruženju koje se sastoji od unutarnjih i vanjskih čimbenika koji mogu utjecati jedni na druge. Misija i ciljevi vaše tvrtke, kao i njezino vodstvo, zaposlenici i korporativna kultura su svi unutarnji čimbenici. Kao vlasnik tvrtke imate kontrolu nad tim čimbenicima i možete poduzeti potrebne korake za prepoznavanje i rješavanje potencijalnih problema koji mogu utjecati na vašu izvedbu i prihod.
Vanjski čimbenici, s druge strane, postoje izvan vaše organizacije i mogu biti teže ili nemoguće kontrolirati.Dobavljači, konkurenti i marketinški posrednici tvrtke samo su neki od primjera. Ova kategorija uključuje i okolišne čimbenike koji utječu na rast i uspjeh organizacije, kao što su:
- Državni i savezni zakoni
- Gospodarski rast ili opadanje
- Potražnja kupca
- Napredci u tehnologiji
- Ekološki i ekološki aspekti
- Trgovinska i porezna politika
Primjeri makro okoliša također mogu uključivati politiku, prirodne resurse, stope svijesti o tehnologiji i usvajanje, globalizaciju, promjene u demografiji i tako dalje. Globalizacija, na primjer, utječe na vašu sposobnost da radite preko granica i dosegnete međunarodnu publiku. Svjetski najuspješniji brandovi ne bi bili tamo gdje su danas ako bi postojale trgovinske prepreke.
Ugrožavanje okoliša za rast poslovanja
Neki od tih čimbenika predstavljaju ekološke prijetnje rastu poslovanja. Na primjer, ekonomska kriza može utjecati na kupovnu moć kupaca. Kao rezultat toga, ljudi možda više neće moći priuštiti svoje proizvode i usluge. U ovom slučaju, vaše bi poduzeće izgubilo novac.
Ekstremne vremenske i klimatske promjene također mogu utjecati na uspjeh vaše tvrtke. Prije svega, ovi čimbenici utječu na ponašanje kupaca u pogledu toga koje proizvode kupuju. Ako posjedujete odmaralište na moru i temperatura padne, možda nemate dovoljno klijenata da održite svoje poslovanje i održite ga profitabilnim.
U 2016. Macy je smanjio broj radnih mjesta i izgubio prihod od 2.000, jer je njegova prodaja pala zbog neuobičajeno toplog vremena u jesen, što je odvratilo kupce od kupnje kaputa i drugih odjeća za hladno vrijeme. U Velikoj Britaniji su dvije trećine malih poduzetnika bile pogođene vremenskim nepogodama između 2012. i 2015. godine.
Klimatske promjene također će imati izravan utjecaj na dostupnost prirodnih resursa. Poplave i oštećenje vode, na primjer, utječu na poljoprivrednu proizvodnju i dovode do viših razina biljnih bolesti. Kao rezultat, svaki posao koji kupuje žitarice, meso, voće ili povrće od poljoprivrednika će izgubiti novac i kupce. Bez obzira na to imate li malu trgovinu, restoran ili pekarnicu, u tim će okolnostima vaša zarada trpjeti.
Kako ublažiti rizike
Čimbenici okoliša koji utječu na poslovni rast i opstanak ne mogu se u potpunosti kontrolirati. Jedino što možete učiniti je poduzeti preventivne mjere kako biste ublažili rizike. Organizacije često koriste PESTLE analizu kako bi bolje razumjele i identificirale prijetnje i mogućnosti za okoliš.
PESTLE analiza pruža pogled na 360 stupnjeva političkih, društvenih, ekonomskih, pravnih, ekoloških i tehnoloških čimbenika koji mogu utjecati na vašu donju granicu. Jednom kada saznate te stvari, možete odrediti u kojoj mjeri će one utjecati na vašu organizaciju. Nadalje, imat ćete potrebne informacije za izradu rezervnog plana i pokretanje rasta poslovanja.
Budite sigurni da ste spremni prilagoditi se kada se stvari promijene. Potražnja kupaca ide gore i dolje, nove tehnologije nastaju cijelo vrijeme i ekonomija se mijenja. Bilo koji od ovih čimbenika može pomoći ili povrijediti vaše poslovanje.
