Kako bi bili uspješni, i nova i postojeća poduzeća koriste nekoliko čimbenika u okruženju kako bi izmjerili smjer u kojem bi trebali upravljati. Na primjer, tvrtke u početnoj fazi i iskusne tvrtke koje se šire na nova tržišta trebale bi procijeniti prednosti i slabosti konkurenata. Ostali ekološki čimbenici uključuju opću ekonomsku klimu i potražnju kupaca. Tvrtke procjenjuju ove čimbenike i često pronalaze načine za uspjeh putem inovativnih tehnologija, pametnih marketinških taktika i jedinstvenih ponuda proizvoda i usluga.
natjecatelji
Tvrtka donosi mnoge odluke o smjeru kretanja na temelju uspjeha ili nedostatka njegovih konkurenata. Sa stajališta kupaca, konkurencija pruža izbor. Tvrtke moraju analizirati konkurente kako bi pronašli i iskoristili slabosti kako bi dobili veći tržišni udio. Tvrtke često provode analize kako bi identificirale prednosti i slabosti trenutnih konkurenata i prijetnje koje mogu doći od budućih konkurenata na tržištu.
Kupci
Klijenti pružaju okosnicu uspjeha za bilo koji posao, bez obzira na to je li riječ o klijentu ili poslovnom subjektu. Prema riječima Jamesa Nebletta - voditelja konferencije Međunarodne asocijacije za upravljanje tehnologijom iz 2004. - tvrtke moraju provoditi istraživanja u svojim industrijama kako bi odredili razine potražnje proizvoda od strane kupaca, što osigurava temelje za prodaju i profit tvrtke. Da bi tvrtka bila uspješna, ona također mora pratiti promjene gledišta, stavove i potražnju za proizvodima i uslugama.
Dobavljači
Uloga dobavljača za poslovanje od ključne je važnosti, jer se posao oslanja na treću stranu koja može imati značajan utjecaj. Taj ekološki čimbenik, prema Jamesu Neblettu, uključuje broj dobavljača u industriji i dobavljačima - kao i pregovaračku moć tvrtke. Na primjer, nekoliko velikih dobavljača koji dominiraju tržištem i opskrbljuju materijal za koji ne postoji dobra zamjena, često znači da tvrtke koje trebaju te zalihe plaćaju više cijene.
Ekonomija i geografija
Ekonomski i geografski čimbenici okoliša utječu na tvrtke koje počinju, šire se ili se trenutno natječu. Tvrtke često uzimaju u obzir sveukupne gospodarske uvjete u zemlji, primjerice, je li u tijeku recesija ili procvat. Tvrtke također uzimaju u obzir geografske i klimatske čimbenike. Na primjer, tvrtka koja se oslanja na povrće ili voće mora uzeti u obzir sezonske temperature, padaline i druge uvjete.
