Horizontalna integracija odnosi se na širenje poslovanja na istom mjestu u lancu opskrbe. Ova strategija je usvojena kada tvrtke postoje u istoj proizvodnoj liniji ili na tržištu. Cilj horizontalne integracije je konsolidirati tržište stjecanjem ili spajanjem poput poduzeća i iskorištavanjem tržišta monopoliziranjem industrije. Fenomen se također naziva horizontalnim širenjem jer je to ekspanzija tvrtke unutar industrije za povećanje tržišnog udjela za određeni proizvod.
Tehnike horizontalne integracije
Horizontalna integracija može se obaviti ili stjecanjem poduzeća ili spajanjem s njim. Stjecanje se događa kada jedna tvrtka kupi ili kupi drugu tvrtku i postane novi vlasnik, dok je spajanje strategija kada se dvije tvrtke spajaju jedna s drugom bez gubitka svojih individualnih identiteta, kako bi oformile novo poduzeće za udio udjela.
Ekonomija razmjera
Ekonomije razmjera pružaju tvrtkama troškovnu prednost kroz proširenje proizvodnje njihovih proizvoda. Kada se proizvodi proizvode u većim količinama, smanjuje se prosječna cijena po jedinici, čime se povećava profitabilnost tvrtke. Horizontalno integriranje pruža tvrtkama širi pristup različitim neostvarenim tržištima, što rezultira povećanjem potražnje njihovih proizvoda. Postizanje ekonomije razmjera horizontalnom integracijom može pomoći tvrtki da postigne monopol nad troškovima i eliminira konkurenciju s tržišta.
Ekonomije opsega
Horizontalna integracija pomaže tvrtkama u postizanju ekonomije opsega.Ekonomija opsega osigurava troškovnu prednost u proizvodnji dvaju ili više proizvoda. Tvrtke mogu dijeliti zajedničke resurse za različite proizvode, čime se uklanja višak troškova. Integriranje s drugom tvrtkom može povećati broj proizvoda koji se promiču istim troškovima oglašavanja i rezultira smanjenjem troškova distribucije po jedinici. Horizontalna integracija stvara sinergije između tvrtki.
Povećanje tržišne snage
Integracija horizontalno objedinjuje industriju i stvara monopol. To pomaže tvrtkama da steknu moć na tržištu, kao i da dominiraju dobavljačima i nizvodnim članovima kanala u smislu troškova i kvalitete.
Međunarodna trgovina
Vodoravno integriranje pomaže tvrtki da izravno uđe na strana tržišta. Time se smanjuje trošak međunarodne trgovine dopuštajući tvrtki da proizvodi i prodaje proizvod na inozemnom tržištu.
Dominate Market
Horizontalne integracije konsolidiraju tržište dopuštajući tvrtkama stjecanje ili spajanje s drugim tvrtkama, stavljanje malih poduzeća u poslovanje. Nova tvrtka nastoji dominirati zalihama, dobavljačima i kupcima, u smislu cijene i kvalitete proizvoda. Kupci su dužni kupovati po višoj cijeni zbog nedostupnosti sličnih proizvoda na tržištu.
Pogrešne sinergije
Stvaranje sinergije glavni je cilj horizontalne integracije. Međutim, ponekad poduzeća ne uspijevaju ostvariti očekivanu dobit jer se ne fokusiraju adekvatno na stvaranje korporativne sinergije prije integracije.
