Jedna ključna komponenta učinkovitog marketinga za Vaše poslovanje jest postavljanje proračuna za oglašavanje. Prekoračenje može negativno utjecati na dobit. Pod trošenjem može otežati postizanje marketinških ciljeva. Razumjeti proces proračuna za oglašavanje kako biste mogli učinkovito i učinkovito upravljati i kontrolirati troškove.
Pregled plana marketinga
Vaš marketinški plan je jedan od ključnih pokretača za određivanje proračuna. Na primjer, planovi vaše tvrtke za prodor na novo tržište mogu zahtijevati više oglašavanja nego što je potrebno na tržištima na kojima je vaša tvrtka već uspostavljena. Tržišni plan također određuje kako se dodjeljuju novčani iznosi za oglašavanje. Na primjer, plan sadrži opis medija koji će se koristiti za oglašavanje na ciljanim tržištima. Troškovi medija mogu utjecati na dodjelu novčanih sredstava za oglašavanje. U industrijama u kojima se nudi kooperativno oglašavanje, vanjsko financiranje za oglašavanje neke tvrtke trebalo bi uključiti u proračun za oglašavanje. Zadružno oglašavanje je dogovor s tvrtkom, obično proizvođačem i strankom, kao što je veletrgovac, distributer ili trgovac na malo, gdje jedna tvrtka nudi plaćanje dijela oglašavanja druge tvrtke. Navedeni dolari ovise o nizu čimbenika, kao što su prodaja tvrtke i sadržaj reklamne poruke.
Metode proračuna proračuna
Metoda izračunavanja dolara za oglašavanje varira. Jedna metoda uključuje ispitivanje standardnog postotka prodaje dodijeljene oglašavanju unutar industrije tvrtke. Druga metoda je određivanje dolara koje treba dodijeliti određenim marketinškim projektima.
Priprema i pregled
Proračun za oglašavanje obično priprema marketinški odjel tvrtke.Proračun je podijeljen na kalendarske segmente, često tromjesečno, tako da se tijekom godine može pratiti proračun u odnosu na stvarne izdatke. Budžetska sredstva podržavaju ugovori potpisani s medijima, kao što su časopisi. Nakon što marketinški proračun pripremi proračun oglasa, pregledaju ga i odobravaju drugi odjeli tvrtke, kao što su prodaja i financije. Ako je potrebno, izvršit će se prilagodbe i pripremiti konačni proračun. Proračun za oglašavanje treba podijeliti na razine kao što su teritorij, regija i proizvod tako da je lakše pratiti uspješnost prodaje u odnosu na troškove oglašavanja.
Upozorenje
Shvatite da je priprema proračuna za promidžbu proces procjene i da ga treba revidirati kako se mijenjaju tržišni uvjeti i razine prodaje. Da bi se omogućio fleksibilnost u proračunu za oglašavanje, postotak proračuna ne bi trebao biti dodijeljen kako bi se osigurala raspoloživa sredstva u slučaju nepredviđenih okolnosti.
