Creative Brief
Svaki projekt počinje nacrtom. Graditelju je potreban tlocrt. Pisac treba nacrt. Kreativnom direktoru ili oglasnoj agenciji treba kreativni kratak pregled.
Sažetak oglasa je dokument koji odgovara na specifična pitanja o projektu. Kakav će format zauzeti oglas - tisak, radio, televizija, web? Tko je ciljna publika? Koje će publikacije ili postaje prikazivati oglas? Koju poruku želite od publike čuti? Koliko novca želite potrošiti na projektiranje i postavljanje oglasa? Koliko vremena ćete posvetiti izradi oglasa? Imate li rok za susret? Tko će izraditi oglas? Hoćete li dizajnirati oglas ili ćete zaposliti oglasnu agenciju?
Ako počnete bez temeljitog kreativnog kratkog prikaza, možete trošiti vrijeme i novac na redizajniranje oglasa prema točnim specifikacijama.
Dokazi, izgledi i priče
Svaki medij (TV, radio, novine, časopis, izravna pošta, vanjsko oglašavanje) će imati svoje specifikacije za oglase. Na primjer, ako se odlučite za oglašavanje pomoću ispisa kao što su časopisi i novine, morat ćete odlučiti u kojim publikacijama želite da se oglasi prikazuju i slijediti njihove specifikacije o čimbenicima kao što su veličina, boje, rokovi i troškovi. Odaberite umjetnost prikladnu za Vaš oglas i napišite kopiju kako biste čitatelje obavijestili o vašem proizvodu ili usluzi. Držite ovaj dio sažet i točan. Nitko ne voli čitati velike blokove. Tijekom tog razdoblja možete proći kroz nekoliko dokaza kako biste fino ugodili svoj oglas.Ako radite s nekom agencijom, budite sigurni da pregovarate koliko ćete krugova promjena primiti prije nego što vam agencija počne naplatiti revizije. Pažljivo pregledajte svaki dokaz kako biste potvrdili da je vaša poruka jasna i da sadrži informacije koje želite podijeliti s klijentima. Imate li web-lokaciju? Uključuje li oglas Vaš telefonski broj, adresu ili posebne ponude? Konačno, provjerite pravopis.
Za televizijske oglase, proizvodnja može biti skupa i dugotrajna potrošnja. Trebat će vam skripta za najmanje 30 sekundi, a možda i 60. Mnoge televizijske postaje imaju vlastite produkcijske tvrtke koje mogu pomoći u stvaranju mjesta ako kupujete vrijeme oglašavanja na njihovoj stanici. Zamolite produkcijsku tvrtku da dijeli storyboards (skriptu u obliku slike) kako biste mogli bolje shvatiti kako će vaša reklama izgledati prije nego što počnete snimati. Još jednom, provjerite je li vaša poruka vrlo jasna i uključuje sve informacije koje želite prenijeti. To će vam pomoći da izbjegnete ponovno snimanje bilo kakvih scena, što je skupo.
Dovršenje proizvodnje
Nakon što ste osmislili i odobrili preliminarne nacrte oglasa, približavate se kraju. Konačni dokaz je vaša prilika da još jednom pogledate svoje napore prije nego što pređete na konačnu proizvodnju. Možda će vam biti korisno da dovedete nekoga tko nije uključen u projekt kako biste dali mišljenje i provjerili bilo kakve netočnosti ili zbunjujuće informacije. Ako radite u tisku, to se može nazvati verzijom niske razlučivosti. Ako radite na filmu ili videozapisu, to se često naziva grubom skicom ili izvanmrežnim uređivanjem.
Za mnoge projekte ispisa možete zatražiti dokaz pisača. Ovo je kopija Vašeg oglasa preuzeta iz tiskare pisača. To će vam omogućiti da provjerite ispravnost boja, probleme s dimenzijama, izrezivanje fotografija ili bilo što drugo što bi moglo umanjiti vaš oglas. Nakon što ste odobrili dokaz pisača, pošaljite oglas u publikacije i vaš je projekt dovršen.
Za filmske ili video projekte, izvanmrežni ili grubi nacrt omogućit će vam da slušate i gledate da li će se sve izmjene ili ispravke izvršiti prije ulaska u konačni postupak uređivanja. Ako je projekt odobren, urednik će napraviti konačne izmjene, uključujući bilo kakve grafike ili naslove, te će snimiti i pomiješati glasovni talent i glazbeni krevet kako bi se uvjerili da je konačni proizvod spreman za emitiranje.
