Panel potrošača odnosi se na tehniku istraživanja namijenjenu mjerenju tržišta koja koriste isti uzorak ispitanika ili skupine ljudi na trajnoj osnovi. Ova istraživačka tehnika ima prednosti u odnosu na druge tehnike kao učinkovito sredstvo za mjerenje ponašanja i tržišta.
trendovi
Korisnički paneli pomažu trgovcima da razumiju trendove u područjima kao što je poboljšanje robne marke. Korisnički paneli mjere ponašanje kupaca i naknadne obrasce upotrebe uzorka ispitanika, često tijekom duljeg vremenskog razdoblja. Marketinari mogu zatim proučiti utjecaj promjena u marketinškim inputima, kao što su pakiranje, promocije i cijene.
Alat za planiranje
Korisnički paneli mogu se koristiti za prepoznavanje promjena u navikama potrošača. Marketinari koriste ključne čimbenike kao što su suđenje (koliko potrošača isprobava novi brand) i ponovnu kupnju (koliko ljudi drugi put kupuju marku). Potrošački paneli se sastoje od statičnog uzorka ispitanika koji su predstavnici cjelokupnog tržišta i od njih se traži da izvješćuju o svojim svakodnevnim kupnjama kontinuirano, čime se omogućuje mjerenje tih ključnih čimbenika.
Informacije o distribuciji
Marketinari koriste potrošačke panele kako bi analizirali dostupnost i učinkovitost ključnih distribucijskih mjesta. Korisnički paneli omogućuju marketinškim stručnjacima uzorak trendova u različitim prodajnim mjestima, zatim analiziraju doprinose iz svakog prodajnog mjesta i donose strateške odluke tijekom trgovinskih pregovora.
