Bez obzira prodajete li proizvod ili uslugu odabranoj grupi potrošača, izrada marketinškog plana pomaže u opisivanju načina na koji ćete informirati, uvjeriti ili podsjetiti kupce na to što vaša tvrtka nudi. Bitan dio ovog plana uključuje izradu proračuna za izdatke za oglašavanje. Iako se proračun oglašavanja svake tvrtke može razlikovati, postoji nekoliko čimbenika koji mogu utjecati na najmanji proračun za oglašavanje.
Predviđena godišnja bruto prodaja
Kada se poduzetnici pripreme za izradu proračuna za oglašavanje za svoje poslovanje, važno je uzeti u obzir predviđenu godišnju bruto prodaju. Ova metoda štiti poduzetnike od trošenja previše ili premalo na oglašavanje. "Poduzetnik", on-line resurs i časopis za vlasnike tvrtki, predlaže izračunavanje iznosa minimalnog i maksimalnog proračuna za oglašavanje izračunavanjem 10 posto i 12 posto projicirane godišnje bruto prodaje. Zatim pomnožite svaku brojku s oznakom koju napravite na prosječnoj prodajnoj transakciji. Ova brojka može varirati od godine do godine, ovisno o izvedbi vaše tvrtke i oznakama proizvoda.
Ciljevi marketinga
Ciljevi marketinga razlikuju se među organizacijama i mogu uvelike utjecati na ono što se pojavljuje u proračunu za oglašavanje tvrtke. Odredite koji će vam marketinški cilj pomoći da postignete svoje godišnje poslovne ciljeve. Marketing ciljevi mogu uključivati dobivanje 5 posto više ponoviti kupaca, doživljava rast svaki mjesec ili povećanje godišnje prodaje za 10 posto. Ciljevi koje smislite pomažu vam definirati marketinške strategije i taktike, što u konačnici daje uvid u to kako i gdje oglašavate, a to su stvari koje mogu utjecati na vaš proračun.
Ciljano tržište
Dok jedan posao cilja na klijente čiji je godišnji prihod kućanstva najmanje 500.000 dolara, drugi poslovni subjekt može ciljati nedavno diplomirane studente koji zarađuju najmanje 33.000 dolara godišnje. Ciljno tržište na koje pokušavate ostvariti utjecaj utječe na Vaš proračun za oglašavanje. Jednom kada definirate svoje ciljno tržište, dobivate uvid u to kako doći do njih, učeći informacije kao što su ono što čitaju, gdje kupuju, od koga dobivaju savjete, njihove potrebe i želje i što ih motivira za kupnju.
Vrste medija
Tiskani oglas u lokalnoj publikaciji može koštati manje od pokretanja online oglasa s popularnom, vjerodostojnom web stranicom. Vrste medija koje odaberete za promidžbu proizvoda, bilo da su to radio, tisak, web, e-pošta, plakati ili izravni marketing, mogu utjecati na proračun za oglašavanje.
Vrijeme godine
Cijene oglašavanja mogu se promijeniti tijekom različitih razdoblja u godini, kao što su nova sezona ili tijekom popularnih praznika. Dok neki oglašivači mogu ponuditi popust, drugi će povećati svoje cijene ako osjećaju da će njihova čitateljstva ili gledanost dosegnuti vrhunac u određenim vremenima ili događajima. Ako pokušavate postaviti oglas u najpopularnijem izdanju časopisa godine ili televizijskoj reklami tijekom događaja na visokoj televiziji, kao što je Super Bowl, možete očekivati promjenu u iznosu koji ćete potrošiti za promidžbu proizvoda ili usluge,
Pokretanje proizvoda u odnosu na postojeći proizvod
Ako na tržište uvodite novi proizvod, razmislite o tome dok stvarate svoj proračun za oglašavanje, jer to može utjecati na potrošnju. Kada se proizvodi pokrenu, vlasnici tvrtki često odlaze u užurbani rad s raznim načinima oglašavanja i promicanja svog novog proizvoda ili usluge potencijalnim klijentima. To može uzrokovati da proračun za oglašavanje bude viši nego što bi bio za proizvod koji su kupci već svjesni i kupili u prošlosti.
