Kapitalističke ekonomije karakteriziraju mnoge različite tvrtke koje se natječu za poslovanje potrošača. Tržišni udio je važan koncept koji se odnosi na tržišno natjecanje i ekonomiju i koji opisuje udio određenog tržišta kojim se kontrolira poslovanje. Erozija tržišnog udjela nastaje kada poduzeće tijekom vremena izgubi tržišni udio.
Osnove tržišnog udjela
Jedan od primarnih ciljeva poslovanja je prodati više proizvoda i usluga većem broju kupaca i povećati ukupni postotak tržišta koji kupuje određenu robu ili uslugu od poslovanja. Skup kupaca na bilo kojem tržištu podijeljen je na iznos koji tvrtke koje pružaju dobra ili usluge povezane s tržištem određuju tržišni udio svake tvrtke. Na primjer, ako je tvrtka A imala 60 posto korisnika mobilnih telefona u određenom gradu, a tvrtka B imala 40 posto kupaca, njihov tržišni udio bi bio 60 posto, odnosno 40 posto. Ako tržišni udio tvrtke A padne na 55 posto, došlo je do erozije tržišnog udjela.
Uzroci erozije tržišnog udjela
Poduzeća mogu izgubiti tržišni udio drugim tvrtkama iz više razloga. Uspon novih konkurenata u industriji može dovesti do erozije tržišnog udjela. Događaji koji utječu na pogled javnosti na tvrtku i njezine proizvode također mogu stvoriti eroziju tržišnog udjela. Na primjer, ako je objavljeno izvješće koje pokazuje da određeni lanac brze hrane ne slijedi savezne smjernice za sigurnost hrane, neki potrošači bi mogli izbjeći lanac, uzrokujući da njegov tržišni udjel naraste. Slabiji proizvodi ili neuspjeh da se prilagode promjenama u tehnologiji i preferencijama potrošača također mogu uzrokovati eroziju tržišnog udjela.
Erozija tržišnog udjela i konkurencija
Erozija tržišnog udjela može značiti povećanje ili smanjenje konkurencije. Kada velika tvrtka izgubi tržišni udio, to znači da manje tvrtke dobivaju tržišni udio, što obično rezultira većom konkurencijom. S druge strane, ako manje tvrtke dožive eroziju tržišnog udjela, to može značiti da veće tvrtke povećavaju svoje tržišne udjele. Ako tržišni udjeli padnu prenisko, tvrtke mogu postati neprofitabilne i napustiti tržište, što može dovesti do manje konkurencije.
Razmatranja
Američka vlada regulira tržišno natjecanje i pokušava spriječiti nekonkurentna ponašanja. Na primjer, ako se dvije velike telefonske tvrtke kao što su AT&T i Verizon pokušaju spojiti, vlada može ući i spriječiti spajanje jer bi to moglo smanjiti konkurenciju i naštetiti potrošačima.
