Unatoč velikom priljevu oglašavanja elektroničkih medija od 2015. godine, tisak još uvijek ima svoje mjesto u promotivnoj strategiji tvrtke. Ključno je znati kada novine, časopisi i kolaterali za tisak nude učinkovite i utjecajne načine za angažiranje ciljane publike.
Prednosti medija za ispis
Trajna poruka je temeljna prednost tiskanih medija, prema članku Udruge za medije i izdavaštvo iz siječnja 2014. godine. Članak u novinama ili časopisu svibanj sjediti na stolu ili u stalak u kući ili poslovnom, omogućujući ponavljanje ekspozicije prema naprijed. Brošure, letci i drugi kolaterali često se pregledavaju više puta i dijele s drugim potencijalnim kupcima. Nasuprot tome, mnoge vrste digitalnih poruka, uključujući i banner oglase, nestaju nakon generiranja dojma.
Mediji za ispis također omogućuju fleksibilnost čitača. Časopisi posebno imaju visoku čitateljsku angažiranost, jer čitatelji često publici daju punu pozornost. Međutim, elektroničke poruke obično se dostavljaju bez upozorenja ili razmatranja spremnosti čitatelja.
Za neke kupce poželjno je uzeti oglas za tiskanje ili kupon u trgovinu za pomoć u kupnji u odnosu na korištenje elektroničke komunikacije. osjetilno iskustvo dodirom oglasa dok gledate uvjerljivu poruku poboljšava se i utjecaj, prema Udruzi medija i izdavaštva.
Nedostaci medija za ispis
Jaki nedostatak tiskanih medija u odnosu na elektroničke medije je trošak. Jednostavno rečeno, nemate troškove ispisa kada dostavite poruku elektroničkim putem. Ušteda je najopsežnija kada kontrastirate elektroničku razmjenu poruka s oglasima ili brošurama u boji u boji, sjajnom završnom obradom.
Vremenski raspored i fleksibilnost daleko su lošiji u odnosu na tiskane medije. Tvrtka može isporučiti ili prilagoditi mnoge vrste digitalnih poruka u istom danu kada je odluka donesena. Novinama je obično potrebno najmanje jedan ili dva dana, a časopisi zahtijevaju nekoliko tjedana da bi oglas objavili. Tako je spontani oglas s relevantnom porukom lakše ostvariti elektroničkim putem.
Oglašivači ne dobivate pravovremene odgovore i praćenje podataka s tiskanim oglasima kao s elektroničkim porukama. Naknadne studije nužne su za procjenu odgovora na tiskane oglase. Čim netko klikne na elektronički oglas, mjeri se njegov napredak kroz proces odlučivanja ili kupnje. Ovo praćenje omogućuje jasnije razumijevanje angažmana elektroničkim putem.
Tiskani oglasi nemaju gotovo nikakve mogućnosti sudjelovanja i dijeljenja koje se nude elektronički. Dijelovi društvenih medija "Likes" ili poruke pokazuju interakciju s oglasima. Mogućnost brzog dijeljenja ili slanja oglasa e-poštom prijateljima i sljedbenicima omogućuje bujno širenje elektroničkog oglašavanja.
