Pojam "cigle i klikovi" odnosi se na tvrtku koja ima fizičku maloprodajnu lokaciju - cigle - kao i on-line prisutnost koja generira značajnu prodaju - klikove. Poslovanje s klikovima i klikovima kombinira mnoge prednosti posjedovanja trgovine koju korisnici mogu posjetiti s prodajom proizvoda i usluga putem interneta. Međutim, s druge strane, on također dijeli mnoge nedostatke koji dolaze sa svakom poslovnom strategijom.
branding
Jedna od prednosti modela kocke i klikova je da su uspostavljene maloprodajne trgovine u mogućnosti iskoristiti prednosti koje su razvile tijekom godina koje su provele kao potpuno fizičku prisutnost. Mnoge tvrtke mogu razviti pouzdane robne marke i ugled koji se dobro prevodi na internet. Nasuprot tome, dot-comovi moraju izgraditi svoj brand od nule, bez prednosti fizičke lokacije u kojoj zapravo mogu zadovoljiti svoje klijente.
Mreže dobavljača
Još jedna prednost poslovnog modela opeka i klikova su poboljšanja u mrežama dobavljača. Internet nudi maloprodajne objekte širem krugu dobavljača, što potencijalno dopušta naručivanje novih proizvoda i opreme, plus još konkurentnije cijene. Međutim, kako web-mjesta temeljena na upravljanju vrijednostima i sada prodaju, ističe se da uspostavljeno izvanmrežno poslovanje može utjecati na postojeće odnose s dobavljačima koji su izgrađeni kroz godine povjerenja, omogućujući tvrtki da dobije popuste.
Distribucija
Baš kao što posao koji ide online može poboljšati svoju opskrbnu mrežu, tako može proširiti svoju distribuciju.Proizvodi koji su se ranije mogli prodavati samo lokalnoj zajednici sada se mogu postaviti na internet i poslati ljudima širom svijeta. Ipak, održavanjem fizičke trgovine, potencijalni kupci mogu i dalje dolaziti i pregledavati robu trgovine. To je osobito dobro za tvrtke u kojima je kupcima dopuštena fizička kontrola robe prije kupnje, kao što su toaletni proizvodi.
Troškovi
Jedna od mana poslovnog modela kocke i klikova je da posao ima veće režijske troškove od čistih dot-comova i tradicionalnih ciglenih i minobacačkih tvrtki, jer mora održavati i fizički prostor i internetsku prisutnost. Jedan od glavnih razloga za to da postanete samo internetska tvrtka ne mora platiti za fizičku ustanovu, što je korist koja se negira održavanjem trgovine kao i web stranice.
