S troškovima koji obično iznose 2.500 USD za jedan položaj, oglasi za oglašavanje su skupa investicija za oglašivače. Međutim, kako potrošači pronalaze više načina za izbjegavanje drugih vrsta tradicionalnog oglašavanja poput televizije i radija, oglašivači se okreću reklamnim oglasima koji se teško mogu izbjeći. U članku iz prosinca 2010. "Svjetlije ljeto za vanjsko oglašavanje" pisac časopisa Media Life Toni Fitzgerald ukazao je na to da su američke tvrtke potrošile 1,44 milijarde dolara na reklamnim panoima i drugom vanjskom oglašavanju samo tijekom trećeg tromjesečja 2010. godine.
Osnove Billboarda
Reklamni natpisi na oglasnoj ploči dio su klase medija za podršku poznate kao vanjsko oglašavanje. Bilbordi su tipično veliki znakovi uz autoceste ili glavne prometnice u gradskim područjima. Oni se obično koriste kako bi najavili da je posao nadolazeći za putnike na autocesti ili da poplavi zauzet grad ili gradsko područje da dođe do velikog broja ljudi više puta kako bi pojačao poruku.
Troškovi Billboarda
Troškovi plakata uvelike se razlikuju ovisno o ekonomiji područja u kojem se Vaši oglasi smještaju, lokaciji bilborda i potencijalnom dnevnom procijenjenom prometu (broj izloženosti). Tipični plasman se kreće od 700 do 2500 dolara mjesečno, navodi Gaebler.com. Međutim, bilbordi se rijetko kupuju u pojedinačnim paketima u gradskom području; često kupujete znakove kao paket. Kupnja prostora na 10 plakata za mjesec dana, na vrhuncu, mogla bi koštati i do 25.000 dolara mjesečno. Iako to zvuči skupo, oglasna ploča u Chicagu ili New Yorku mogla bi potencijalno dobiti stotine tisuća dnevnih prikaza na temelju broja ljudi koji će ih provesti tijekom dana. Osim toga, troškovi su se smanjili jer je tehnologija razvila računalno generiranu vinilnu foliju za stvaranje znaka u odnosu na ručno slikanje koje je bilo tipično prije nekoliko godina.
Prednosti
Oglašavanje reklamnih panoa nudi neke velike prednosti koje ga razlikuju od drugih oblika oglašavanja. Mogućnosti ponovljene izloženosti su značajne. Netko tko svakodnevno ulazi u središte grada može vidjeti vašu poruku na dnevnoj bazi. Iako se ukupni trošak čini visokim, učinkovitost oglasnih ploča vrlo je niska u smislu troškova po izloženosti u odnosu na druge medije. Možete odabrati plakate koji se nalaze u blizini ciljane demografske skupine. Osim toga, bilbordi se obično ne spuštaju noću, tako da vaša poruka ima virtualnu 24-satnu ekspoziciju.
Nedostaci
Plakati ne predstavljaju određena ograničenja koja mogu utjecati na pronalaženje dobre vrijednosti na temelju troškova. Jedno ograničenje je nemogućnost ciljanja publike osim spoznaje koje vrste ljudi voze kroz određeno područje. Ponekad možete ciljati određene vrste radnika koji ulaze u neko područje. Međutim, teško je definirati određenu publiku. Postoje i kreativna ograničenja. Panoi moraju imati snažnu vizualnu privlačnost, jer nemate puno vremena za udaranje prolaznika s mnogo riječi.
