S internetom koji dovodi kupce iz cijelog svijeta do najmanjih poslova, globalno razmišljanje može imati brojne prednosti za vašu organizaciju. Dok globalna marketinška strategija ima potencijal značajno proširiti vaše poslovanje, međunarodna trgovina zahtijeva opsežne razmišljanja i razmatranja kako bi se taj uspjeh učvrstio.
Pro: Veća baza korisnika
Iako je SAD jedna od najvećih ekonomija na svijetu, druge zemlje predstavljaju značajnu potrošnju. Marketingom klijentima širom svijeta, možete donijeti u međunarodnom poslovanju koja je jednaka ili veća od vaše domaće potražnje. Irving, TX-based grupa, LLC, na primjer, počeo ciljanje Indija sa svojim marketinškim naporima u 2004. Danas, tvrtka izvozi svoje proizvode u više od 35 zemalja širom svijeta.
Upozorenje
Globalni marketing može dovesti kupce iz svih dijelova svijeta - uključujući zemlje s visokim stopama prijevare. Budite oprezni prilikom popunjavanja narudžbi od kupaca u zemljama s visokim stupnjem prijevare.
Con: Lokalizirani marketing nijanse
Iako se marketing za globalnu publiku može činiti jednostavnim kao objavljivanje na Facebooku ili slanje skupne e-pošte, Vaša marketinška poruka zahtijeva pažljivo razmatranje kako biste bili sigurni da nećete propustiti nikakve lokalne ili kulturne nijanse. Slanje e-maila određenim zemljama tijekom određenih vjerskih opažanja, na primjer, može biti profesionalno pogrešan korak, a savršeno vremenske poruke za vašu domaću publiku mogu udariti u inozemne sandučiće usred noći. Čak je i jezik koji odaberete za vaše globalne marketinške poruke važan. Na primjer, slogan engleskog zrakoplovstva Braniff International, "Let u kožu" dosegnuo je španjolsku publiku kao "Fly Naked".
Savjet
-
Savjetovanje s marketinškim stručnjacima u zemljama koje namjeravate služiti mogu vam pomoći u otkrivanju lokalnih nijansi i naučiti kako učinkovito doći do svojih klijenata na tom tržištu.
Pro: Učinkovitost
Marketing globalnoj publici može vam pomoći u širenju marketinških troškova na veću bazu, smanjujući važne podatke kao što je prosječna cijena po kupnji. Također možete testiranje marketinških kampanja na različitim tržištima, globalizirajuće kampanje koje dobro i tiho prekidaju lokalizirane kampanje koje ne daju željene rezultate. Prema upravljanju web stranice Quick MBA, možete čak i produžite životni ciklus vaših proizvoda, prebacivanje starijih modela u manje razvijene zemlje koje ne žele ili ne mogu priuštiti najnoviji model.
Con: Zahtjevi za broj zaposlenika
Da biste nadoknadili jezične i kulturne razlike, možda ćete morati proširiti svoje marketinško osoblje kako biste uključili jednog ili više stručnjaka s međunarodnom marketinškom pozadinom. Mnogi međunarodni kupci očekuju brzu uslugu unatoč vremenskoj razlici, pa će možda biti potrebno ponudi službu za korisnike 24 sata dnevno, Osim toga, korisno je angažirati dvojezične ili višejezične agente za usluge korisnicima koji mogu komunicirati s klijentima koji ne govore engleski.
