Postoji neka istina u staroj poslovici da morate potrošiti novac da zaradite novac, a dio tog novca treba potrošiti na oglašavanje. Uostalom, teško je privući klijente u vaše poslovanje ako ne znaju da postoje. Ali važno je učinkovito iskoristiti proračun za oglašavanje, a to znači znati gdje se oglašavati. Novine i web stranice su neka od najpovoljnijih mjesta za oglašavanje, a istraživanje prednosti i nedostataka medija i online oglašavanja pomoći će vam da odaberete opciju koja vam odgovara.
Prednosti online oglašavanja
Online oglašavanje je sjajno po tome što vam omogućuje da dođete do prave publike. Ako želite da vas gleda široko rasprostranjena publika, teško je bilo kojem obliku oglašavanja doprijeti do cijelog svijeta sve dok internetski oglasi. Morat ćete odabrati web-lokaciju koja ima čitatelje širom svijeta kako biste to učinili, ali vaš doseg je praktički neograničen s online oglašavanjem. S druge strane, internetski su oglasi jedinstveni jer omogućuju da budete specifični onako kako želite. Mnoge tvrtke koje nude online oglašavanje, uključujući Google i Facebook, omogućit će vam da odaberete nevjerojatno ciljana tržišta. Često možete odabrati da oglas bude dopušten samo muškarcima ili ženama, samo osobe odabrane dobi, samo osobe u odabranom poštanskom broju, samo osobe određene rase itd. Možete odabrati i publikaciju u niši da biste ciljali osobe s određenim interesima. Na primjer, možete doći do vlasnika tvornica u Dallasu u Teksasu, ako ste pronašli web-lokaciju usmjerenu na tu preciznu temu.
Još jedna prednost online oglašavanja je da je nevjerojatno jeftin. U stvari, od svih reklamnih medija, uključujući on-line, tisak, televiziju, radio i plakate, internet oglašavanje je možda najisplativije. Možete čak odabrati i plaćanje na temelju toga koliko ljudi gleda Vaš oglas ili koliko ljudi zapravo klikne na njega. Druge opcije oglašavanja općenito pružaju fiksnu stopu na temelju broja osoba koje očekuju da će vidjeti oglas, ali ti brojevi nikada nisu točni kao oni na mreži. Najbolje od svega, budući da oglas možete suziti tako da doseže samo ciljane klijente, plaćate samo prikaze onih koje želite vidjeti svoj oglas, a ne slučajne osobe koje slučajno gledaju televizijski program ili šetaju pored stajališta autobusa,
Osim što vam omogućuje ciljanje određenih osoba i relativno nisku cijenu, oglašavanje na mreži također nudi prednosti vrlo precizne analitike kako biste zapravo mogli vidjeti koliko je učinkovito oglašavanje. Online praćenje znači da možete vidjeti ako ljudi posjete vašu web-lokaciju ili ne nakon što su vidjeli oglas i usporedili učinkovitost kampanja i položaja oglasa. To nije opcija s većinom drugih oblika oglašavanja; nakon svega, nevjerojatno je teško reći koliko je ljudi posjetilo vašu lokaciju ili web-lokaciju nakon što su pregledali oglasnu ploču ili slušali radio oglas.
Konačno, internetski oglasi često mogu biti postavljeni gotovo trenutno (ovisno o mjestu), tako da ako je vrijeme od suštinske važnosti i morate postaviti oglas što je prije moguće, vjerojatno ćete htjeti ići na internet.
Nedostaci Internet oglašavanja
Jedan od najvećih nedostataka online oglašavanja je da ljudi imaju tendenciju previdjeti ove oglase više nego druge oblike oglašavanja. Postoji toliko mnogo oglasa na mreži da ih mnogi filtriraju mentalno ili pomoću softvera za blokiranje oglasa. Nažalost, prevalencija prevare i drugih reklamnih oglasa na mreži doveli su do toga da mnogi ljudi odbijaju kliknuti na oglašavanje čak i kada se čini relevantnim za njihove interese.
Blokatori oglasa također znače da osobe koje želite najviše vidjeti ne mogu vidjeti svoj oglas. Iako se u većini slučajeva ne očekujete da ćete platiti web-lokaciju kada posjetitelji koriste blokatore oglasa, nećete moći doći ni do tih ciljanih klijenata.
Konačno, oglas će vidjeti samo oni koji koriste internet, što znači da možete zaobići određene grupe kupaca.To možda nije važno za neke oglašivače, kažu oni koji ciljaju IT profesionalce, ali to može biti veliki nedostatak za druge, poput onih koji se nadaju da će doći do starijih osoba ili osiromašeni.
Prednosti oglašavanja u novinama
Novine i drugi oblici tiskanog oglašavanja često ostaju ispred gledatelja dulje od ostalih opcija oglašavanja jer će čitatelj ostati na stranici dok ne pročitaju članak ili članke koje smatraju zanimljivima. To znači da će se Vaš oglas gledati dulje, za razliku od online oglasa koje ljudi preskaču ili aktivno blokiraju. Osim toga, budući da ljudi imaju više povjerenja u svoj lokalni papir nego što to čine na slučajnoj web-lokaciji, potrošači to povjerenje često prenose na oglašivače na stranici, što znači da je vjerojatnije da će ljudi vjerovati tvrdnjama koje objavljujete u novinskom oglasu preko oglasa koji se vidi na internetu,
Poput interneta, novine vam omogućuju ciljanje određene skupine potrošača, iako vaše mogućnosti mogu biti malo ograničenije i u većini slučajeva nećete moći doći do svjetske publike. Po prirodi, ove publikacije su zemljopisno ciljane, ali možete dobiti mnogo specifičnije ako to želite. Na primjer, ako se nadate da ćete doprijeti do lokalnih sportskih fanova, možete odabrati oglašavanje u sportskom dijelu novina. Jedna od prednosti online oglašavanja u novinama je da je u mnogim slučajevima možete partneriti s oglašavanjem u tiskanim novinama, odabirom pokretanja sličnog oglasa na web-mjestu i na papiru - čak iu odnosu na položaj.
Iako je oglašavanje u novinama malo skuplje od oglašavanja na mreži, dobra vijest je da papir nudi mnogo različitih opcija na temelju vašeg proračuna. Možete objaviti masivni oglas u boji cijele stranice ili možete kupiti mali popis u odjeljku oglasa. Ako si ne možete priuštiti oglašavanje u glavnoj gradskoj publikaciji, možda ćete moći pronaći manji papir u susjedstvu s još povoljnijim cijenama.
Iako ne možete dobiti trenutne rezultate na internetu, novine su najbolja opcija fizičkog oglašavanja za oglase koje trebate pokrenuti što je prije moguće. Novine vam često omogućuju da postavite oglas samo dan ili dva prije objavljivanja, za razliku od reklamnog panoa, televizije, radija ili čak časopisa, od kojih je za pripremu potrebno vrijeme, često mjeseci.
Nedostaci oglašavanja u novinama
Glavni nedostatak oglašavanja u novinama je da je čitateljstvo drastično u opadanju i to čini zato što su novine počele stizati online na prijelazu tisućljeća. To znači da će manje ljudi vidjeti vaš oglas, a nažalost, jer papir treba reklame za preživljavanje, cijena vjerojatno neće pasti na sličnu stopu kao i čitateljstvo, što znači da cijena po prikazu zapravo može rasti.
Novine također imaju kratak rok trajanja u usporedbi s drugim tiskanim publikacijama. Dok netko može čitati časopis više puta ili ga proslijediti prijatelju, većina novina čita se jednom i baca se, a mnogi čitatelji čitaju samo nekoliko priča ili dijelova koje smatraju relevantnim za njihov život. Naravno, to nije problem u usporedbi s mnogim online oglasima, koji se često pojavljuju samo jednom prije nego što se preusmjere za druge oglase.
Rasprava o novinama u odnosu na internet
Za koju je opciju oglašavanja bolje, odluka u velikoj mjeri ovisi o oglašivaču. Ako želite ili globalnu publiku ili visoko ciljanu, vrlo specifičnu, online oglasi su vjerojatno bolji. Ako ste zabrinuti da ćete izgledati vjerodostojno, možete se odlučiti za oglašavanje u lokalnom listu. Ako ste zabrinuti zbog onoga što će vam pružiti najveću zaradu i još uvijek niste sigurni je li internetska prezentacija u odnosu na prezentaciju novina najbolja za vaše potrebe oglašavanja, željeli biste uravnotežiti troškovne prednosti interneta s povećanu učinkovitost novinskog oglasa.
