Internetske ili internetske radio stanice pružaju platformu za oglašavanje s velikom potencijalnom publikom. Oko 143 milijuna Amerikanaca sluša internetski radio, tvrdi Edison Research. Iako oglašavanje putem internetskog radija omogućuje tvrtkama da dosegnu ciljanu publiku i mogu generirati visoke stope odgovora oglasa, nedostaje vizualna privlačnost povezana s televizijskim oglašavanjem, a oglašivači se moraju boriti s vrlo fragmentiranom publikom.
Prednosti oglašavanja na internetskom radiju
- Ciljani doseg: Kroz oglašavanje putem internetskog radija oglašivači mogu učinkovito doseći ciljanu publiku mladih. Prema istraživanju iz 2015. koje su proveli Edison Research i Triton Digital, 77 posto od 12 do 24 godine starosti sluša internetski radio mjesečno.
- Povećan broj sudionikat - Budući da mnogi slušatelji internetskog radija koriste računala, pametne telefone i tablete, oni jesu vjerojatnije da će posjetiti web-lokaciju ili stranicu društvenih medija dok emitira, To koristi tvrtkama koje žele privući promet na svoje web-lokacije ili blogove. Izvješće objavljeno od strane Interactive Advertising Bureau navodi da 48 posto slušatelja internetskog radija reagira na oglas tijekom promatranog razdoblja.
- savitljivost - Oglašavanje putem internetskog radija omogućuje oglašivačima fleksibilnost da učinkovito integriraju druge oblike online oglašavanja, kao što je oglašavanje web bannera, u svoje strategije oglašavanja radi veće učinkovitosti. Prilikom ugađanja na svoje omiljene stanice, slušatelji Interneta mogu posjetiti internetsku stranicu postaje, koja može prikazivati banner.
Nedostaci oglašavanja na internetskom radiju
- Mali vizualni apel - Radio oglasi obično se dostavljaju glasom. Bez vizualne komponente izvan mogućeg banner oglasa ili web prisutnosti koju tražite od čitatelja da kliknu, oglašivači internetskog radija možda će imati poteškoća u stvaranju oglasa koji su jednako privlačni i stimulativni kao oni koji imaju i vizualne i audio elemente. Budući da potrošači ne mogu vidjeti proizvod koji se oglašava, najbolje što mogu učiniti je da oblikuju mentalnu sliku.
- Fragmentirana publika - Postoje doslovno tisuće internetskih radijskih postaja, koje emitiraju jedinstvenu glazbu ili emisije. To dovodi do fragmentacije publike, što znači da će oglašivači možda morati dublje kopati u svoje džepove kako bi osigurali oglasna mjesta na više postaja kako bi došli do veće publike.
- Nedjelotvoran lokalni doseg - Internetski radio uređaji obično su dostupni svima - bez obzira na njihov geografski položaj - s pristupom internetu. Iako je to privlačna mogućnost za nacionalne i globalne oglašivače, Jeffrey M. Berry i Sarah Sobieraj, autori Industrija ogorčenosti, mediji za političko mišljenje i nova nepristojnost, imajte na umu da je oglašavanje putem internetskog radija neučinkovito za oglašivače koji žele doći do lokalne publike.
