U usporedbi s drugim medijima koje koriste oglašivači, radio nudi pristupačnost, širok doseg, selektivnost ciljane publike i pravovremenu dostavu poruka. Međutim, slaba pažnja i fragmentacija, nedostatak vizualne privlačnosti i složeni nacionalni procesi kupnje zajednički su izazovi. Prije nego što predate svoj proračun radiju, morat ćete pažljivo razmotriti njegove prednosti i mane.
Prednost: Dostupnost
Da biste ušli u radio, obično kupite paket koji traje najmanje mjesec dana. Trošak oglasnih spotova i paketa uvelike varira ovisno o lokaciji, ali očekuje se da će platiti 2.000 do 3.000 USD tjedno u gradovima ili podzemnim zonama, tvrdi poduzetnik. Kampanje na manjim lokalnim tržištima mogu se odvijati na nekoliko stotina dolara mjesečno. U odnosu na televiziju i druge medije kojima se dopire do velike publike, radio je isplativ.
Prednost: široko dosezanje i ciljanje publike
Mogućnost raspoređivanja oglasnih mjesta tijekom tjedna u različita doba dana omogućuje širok lokalni doseg. Sposobnost oglašavanja na regionalnoj i nacionalnoj razini povećava doseg za tvrtke s većom zemljopisnom ponudom. U istom smislu, radio je među najboljim medijima koji omogućuju selektivnost ciljane publike. Format i glazbeni žanr uvelike utječu na tipove ljudi koji slušaju stanice. Prije kupnje mjesta dobivate pristup statistikama koje detaljno navode slušatelje po satu s demografskim slomovima. Ti podaci vam omogućuju da odaberete pravo tržište za svoju poruku.
Prednost: Dostava pravovremene poruke
Fleksibilnost smještaja prednost je radija. Poruku možete izraditi i predstaviti tržištu u nekoliko odluka od vaše odluke o kupnji. Stanice često uključuju troškove proizvodnje u kupnju paketa, tvrdi poduzetnik.
Nedostatak: slaba pažnja i fragmentacija
Među nedostacima radio oglašavanja, primarni je nedostatak da ljudi koji ga slušaju često sudjeluju u drugim aktivnostima, kao što je vožnja. Stoga, obično ne dobivate istu razinu pozornosti i angažmana s oglasom kao što biste to mogli učiniti putem drugih medija. Može potrajati mnogo pojavljivanja prije nego što slušatelj doista čuje vašu poruku.
Nedostatak: nedostatak vizualnog apela
Dok televizija, drugi istaknuti medij za emitiranje, ima višesenzornu privlačnost, radio može samo utjecati na vašu publiku putem zvuka. Nemate slike s kojima biste mogli igrati. Potrebno je vrlo talentirano copywriters da usaditi kazalište uma s slušanjem publike.
Nedostatak: složeni nacionalni procesi kupnje
Kupnja radio oglašavanja za regionalne ili nacionalne kampanje postaje pomalo kaotična. Veliki medijski konglomerati često posjeduju stanice diljem zemlje; ali su fragmentirane po regijama. Stoga nacionalni oglašivači ponekad moraju kupiti mjesta putem više regionalnih stanica, a ne preko jedne nacionalne postaje.
