Formula srednje vrijednosti modificira izvorni izračun cijene elastičnosti kako bi se utvrdilo kako različiti čimbenici utječu na cijenu proizvoda. Ova formula obično procjenjuje odnos između cijene i potražnje proizvoda, ali također može ilustrirati utjecaj ponude. U prvom slučaju, stvarne količine nabave koriste se za mjerenje razine potražnje.
Elastičnost cijene potražnje
Formula za elastičnost cijene potražnje opisuje kako promjene cijena utječu na potražnju za proizvodom. Uspoređujući količinu kupljene u dvije cijene, formula dobiva koeficijent koji ilustrira elastičnost potražnje. Međutim, izvorna formula daje različite rezultate ovisno o tome koje cijene unosite kao izvornu i ažuriranu cijenu. Ova nedosljednost čini formulu praktički beskorisnom, pa je bilo potrebno izmijeniti je. Rezultat je bila formula za srednju točku, koja dosljedno daje iste rezultate bez obzira na to kako unosite svaku cijenu.
Formula za srednju točku
Formula srednje vrijednosti izračunava cjenovnu elastičnost potražnje dijeljenjem postotne promjene kupovne količine s postotnom promjenom cijene. Promjene postotaka su pronađene oduzimanjem izvornih i ažuriranih vrijednosti, a zatim dijeljenjem rezultata s njihovim prosjekom. Ako dobijete negativnu vrijednost, jednostavno odbacite negativni znak, tako da koristite apsolutnu vrijednost.
Primjer Izračun
Recimo da ste izvorno prodali 40 jedinica proizvoda za 20 USD, ali mogli ste prodati samo 30 jedinica nakon što ste povećali cijenu na 25 USD. Prvo, oduzmite 30 od 40 kako biste otkrili da prodajete 10 manje jedinica po povećanoj cijeni. Zatim dodajte dvije količine i podijelite ih s 2 kako biste izračunali prosjek. Podijelite razliku prema prosjeku kako biste izračunali promjenu količine 0,29 posto u decimalnom obliku. Možete pomnožiti sa 100 da biste taj iznos pretvorili u stvarni postotak, ali postoci postupno poništavaju, tako da ne trebate taj dodatni korak. Ponovite isti izračun za promjenu cijene da dobijete 0,22. Konačno, podijelite 0,29 s.022 kako biste izračunali koeficijent elastičnosti od 1,32 koristeći srednju točku formule.
Tumačenje rezultata
Ako je koeficijent elastičnosti jednak 1, onda je postotak promjene cijene i potražnje ekvivalentan, što znači da povećanje ili smanjenje cijene nema utjecaja na prihod. Koeficijent elastičnosti veći od 1 znači da je potražnja elastična, pa promjene cijena stvaraju veću promjenu u potražnji. U ovom slučaju, povećanje cijene proizvoda negativno utječe na prihode, što je situacija otkrivena u primjeru izračuna. Nasuprot tome, koeficijent elastičnosti manji od 1 znači da je potražnja neelastična, tako da promjene u cijenama uzrokuju manju promjenu u potražnji. U takvim slučajevima trebate povećati cijenu proizvoda kako biste maksimizirali prihod.
Utjecaji na elastičnost
Različiti čimbenici uzrokuju zahtjev da proizvod bude elastičan. Ako postoje nadomjesci, kao što su generičke marke u odnosu na brandove, kupci imaju više izbora i manje su spremni platiti premiju. Potražnja također postaje elastičnija kada cijene troše veći postotak dohotka kupca ili je proizvod luksuzni predmet, a ne nužnost. Vrijeme također utječe na potražnju, tako da ograničena dostupnost vremena smanjuje elastičnost.
