Da bi slogan bio osnaživanje mora biti nezaboravan. Slogan bi također trebao emotivno osjetiti čitatelja i imati osobni utjecaj. Da biste napisali osnažujuće slogane, trebate temeljito razumjeti svoju ciljanu publiku. Ako poznajete svoju ciljanu publiku, možete napisati ono što ih pokreće, motivirati ih i bitno im je.
Istražite svoju ciljanu publiku
Istraživanje svih aspekata vaše ciljane publike može vam pomoći da shvatite što im omogućuje. To može uključivati razinu obrazovanja, navike trošenja, obiteljske vrijednosti, prosječne razine duga i prihoda, te tipične zabave i izvannastavne aktivnosti. Iskorištavanjem tih podataka protiv onoga što vaša tvrtka nudi, možete početi otkrivati kako proizvodi ili usluge vaše tvrtke imaju koristi od vašeg ciljanog potrošača, a odatle kako to prevesti u slogan koji govori o toj potrebi.
Učiniti slogan nezaboravnim
Prema Inc.com, slogani moraju imati ritam, rimu i prsten. To pomaže samom sloganu da bude nezaboravno. Osnažujući slogan ne treba samo odzvanjati s potrošačima, nego i ostati s njima. Imajući obrasce ritma i rime, zadržite ga u svijesti potrošača. Inc.com daje primjer Bounty papirnatih ručnika koji su "prošiveni brži gornji dio za berbu". To ima ritam prema njemu, a koristi se i aliteracija i rima.
Kako vam proizvod pomaže
Kroz vaše istraživanje identificirali ste potrebu u vašem ciljnom potrošaču da vaš proizvod popuni. Inc.com savjetuje integriranje ove potrebe u vaš slogan. U primjeru Bounty, slogan je primjer da papirni ručnik je snažno (prošiveno) i brzo (brže) rješenje za nered. U što je moguće manje riječi prevedite prednosti svoje tvrtke i kako oni osnažuju potrošača da popravi ili ispuni potrebu koju ste identificirali.
Jednostavnost i poštenje
Slogan koji resonira iskrenost može imati veći emocionalni odgovor u potrošača. Prema WebDesignerDepot.com, slogan ne bi trebao jednostavno tvrditi da je "najbolji" nego umjesto toga jednostavno i pošteno prosljeđuje zašto je vaša tvrtka najbolji izbor. Biti iskren o svojoj tvrtki, čak i njegovim nedostacima, može ići dug put do stjecanja povjerenja potrošača. Na primjer, Inc.com upućuje na ikoničnu reklamnu kampanju Avisa koja je koristila slogan "Mi smo broj 2, pa se trudimo." To bi se moglo osobno povezati s potrošačima, što bi im omogućilo osjećaj osnaženja i isto tako potaknu sličnost vaše tvrtke.
