Kada potrošači vide logotip, sjećaju se prošlih iskustava s organizacijom. Promjena tog logotipa ili zamjena novim dizajnom može stvoriti noćnu moru za odnose s javnošću ako ti klijenti ne razumiju razloge za promjenu. S druge strane, lansiranje novog logotipa može pogoditi marketinški pothvat tako što će privući nove poslove. Trebat će vam pažljivo orkestriran uvod kako biste predstavili svoj novi logo unutar i izvan organizacije.
Interna prodaja
Interno predstavljanje koje se sastoji od sastanaka, programa za komunikaciju zaposlenika i promocija s novim logom treba prethoditi javnom otkrivanju. Želite da zaposlenici razumiju i postanu oduševljeni promjenom kako bi mogli služiti kao ambasadori novog dizajna. Sponzorska natjecanja koja ih potiču da promoviraju logotip mogu pomoći. Na primjer, Bluegrass Promotivni marketing projekta United nagrađuje zaposlenike koji su se osobno upoznali s najviše ključnih klijenata i predstavili svoj novi logo i ime, Activate.
Dopuna vanjskih događaja
Osim objavljivanja vijesti, aktivnosti oglašavanja i društvenih medija, pokretanje logotipa može uključivati događaje koji ciljaju određenu publiku. Bluegrass Promotivni marketing pokrenuo je svoj novi identitet na nacionalnom sajmu, ali je svojim dobavljačima dao predizborni pregled. Lokalni događaji također povećavaju svijest. Na primjer, Grand Ridge Plaza, trgovački centar u Seattleu, predstavio je novi logotip tijekom subotnje afere u kojoj su zaposlenici nosili boje logotipa i dodjeljivali nagrade. Kupci su se mogli prijaviti za glavnu nagradu, poklon bon od 500 USD, na licu mjesta ili na mreži.
Logotip nakon spajanja
Uvođenje post-koncentracijskog logotipa treba biti u fazama. Svaka prethodna komunikacija o spajanju trebala bi sadržavati oba stara logotipa pored novog. Nakon spajanja, iste stavke trebaju nositi samo novi logo i objasniti misiju i vrijednosti nove organizacije. Na primjer, kada se Duke Energy spojio s tvrtkom Progress Energy, njezina je internetska stranica objasnila kako novi logo simbolizira budućnost nove organizacije. Sajt je također rekao korisnicima da će se logotip uskoro pojaviti na kamionima tvrtke, uniformama zaposlenika i njihovim izjavama.
Tvrdo ili meko pokretanje
Raspored za integraciju novog logotipa u cijeloj organizaciji ovisi o vašem proračunu i marketinškoj strategiji. Teško lansiranje, ili istovremena konverzija svega kao što su reklamna i prodajna literatura, možda nije izvedivo, ali pomaže u ograničavanju konfuzije na tržištu. Postupno uvođenje novog logotipa, ili lagano lansiranje, tijekom tri do šest mjeseci čini promjenu pristupačnijom jer možete napuniti zalihe jer je stara zaliha potrošena. Ostale stavke s logotipom koje neposredno utječu na sliku organizacije, kao što su posjetnice, značke i stranice društvenih medija, mogu se ažurirati prije označavanja objekata.
Brojevi dosljednosti
Dobra volja koju vaš novi logo stvara stvara može izblijediti ako vaše osoblje i prodavači promijene ili naruše dizajn. Dajte im korporativni identifikacijski priručnik u tiskanom ili elektroničkom obliku koji opisuje prihvaćene standarde za postavljanje, boju i fontove.
