Grassroots marketing i gerilski marketing su vrlo slični. Obojica nastoje proširiti riječ o tvrtki ili javnoj ličnosti angažiranjem masa. Guerrilla marketing je izraz koji je Jay Conrad Levinson skovao za marketing koji zahtijeva puno vremena i energije za izvršenje od strane tvrtke bez velikog proračuna. Grassroots marketing uključuje kampanje koje počinju s, ili se polako šire, kroz mase, s malim uplitanjem od tvrtke koja se prodaje.
Podrijetlo
Grassroots marketing može pokrenuti interni marketinški odjel, marketinška agencija ili jednostavno pristalica tvrtke. Često ti pristaše uključuju utjecajne klijente kao što su slavne osobe ili popularni blogeri. Međutim, svaka velika grupa ljudi koja istodobno izražava svoju podršku tvrtki ili javnoj ličnosti može biti primjer marketinga na lokalnoj razini. Ključna komponenta za masovni marketing koji vode fanovi ili klijenti je da se svi organiziraju za određenu svrhu: poticanje drugih da kupe, glasaju ili poduzmu neke druge korake. Gerilski marketing uvijek počinje s tvrtkom ili marketinškom agencijom.
Taktika
Grassroots marketing ima tihi pristup širenju poruke o tvrtki. Taktike uključuju razmjenu robe s logotipom tvrtke na njoj, pokretanje sponzorirane web-lokacije i pisanje blogova o temi i uključujući naziv tvrtke u postovima. Grassroots marketing osigurava da je poruka tvrtke pred ciljnom publikom tako često da se počne raspitivati o tvrtki. Gerilska marketinška taktika obuhvaća dijeljenje kupona ili trčanje natjecanja. U njemu piše: "Ako nam se obratite, evo kako ćemo vas nagraditi."
cijena
Kada je grassroots marketing pokrenut od strane mase, to dolazi bez troškova za tvrtku, osim ako se odluči da se uključe. Na primjer, ako kupac napravi videozapis o tvrtki i postane virusan, tvrtka će možda htjeti odabrati kupnju videozapisa. Međutim, cjelokupnu proizvodnju i distribuciju videa do tog trenutka platio je kupac. Tržište koje nije pokrenuto od strane masa i svi oblici gerilskog marketinga plaća tvrtka koja želi voditi kampanje.
Namjera
Sveukupni cilj i popularnog i gerilskog marketinga je povećanje prodaje i svijesti o brandu. Međutim, u slučaju masovnog marketinga koje su pokrenule mase, početni namjerni cilj mogao je biti jednostavno stvaranje nečeg zabavnog, poput video ili smiješne slike, kako bi se podržala tvrtka ili uzrok. Cilj svih marketinških programa koje je pokrenula tvrtka ili njezina marketinška agencija je povećati prodaju i svijest o brandu od samog početka.
