Marketing je čin promicanja proizvoda, usluge ili poslovanja kako bi se privukli kupci i kupci s ciljem povećanja profita i prodaje. Odjel za marketing može koristiti različite strategije kako bi došao do ciljane publike, koja će biti spremna ulagati u proizvode i podržavati poslovanje. Međutim, učinkovit marketing mora uključivati strateško planiranje i učinkovito upravljanje.
Strateški marketing
Pojam “strateški marketing” koristi se za opis pristupa kojim tvrtka koristi tržište ili proizvod koji im daje konkurentsku prednost u odnosu na konkurenciju. Na primjer, tvrtka može koristiti glasnogovornika za proizvodnu liniju koja tvrtci daje jasnu prednost u odnosu na izravne konkurente koji pokušavaju plasirati sličan proizvod ili liniju proizvoda. Strateški marketing također uključuje korištenje ili iskorištavanje raspoloživih resursa za povećanje konkurentske prednosti u odnosu na konkurente.
Marketinške strategije
Marketinške se strategije razlikuju od strateškog marketinga, budući da se marketinške strategije odnose na strategije ili metode koje tvrtka koristi za plasiranje odabrane stavke. Na primjer, kampanje za tisak, online marketing, televizijske reklame, spotovi za emitiranje i hosting događaji su sve marketinške strategije. Svaka marketinška strategija može se koristiti u strateškom marketinškom planu, kao što je objašnjeno u prethodnom odjeljku.
Izraditi strateški marketinški plan
Strateški marketinški plan često se piše kao izvješće tako da ga menadžer marketinga može odobriti s upravnim odborom. Strateški marketinški plan mora sadržavati sažetak strateškog plana i pružiti situacijsku analizu koja uključuje prednosti i tržišne mogućnosti za tvrtku, popis marketinških strategija ili pristupa kako bi se poruka prenijela i marketinški proračun za plan. Plan će možda morati biti revidiran nekoliko puta prije nego što bude odobren.
Upravljanje marketingom
Upravljanje marketingom odnosi se na skupinu profesionalaca koji su odgovorni za planiranje i usmjeravanje marketinških strategija koje će koristiti poslovanju. To uključuje upravljanje strateškim marketinškim planom. Marketinške strategije moraju slijediti određene politike i ciljeve tvrtke. Upravljanje marketinškim radom uključuje delegiranje zadataka, istraživanje o različitim strategijama i analizu tehnika koje druge tvrtke trenutno koriste. Dio marketinškog upravljanja osigurava da poduzeće ne kopira postojeće strategije koje koriste konkurenti.
