Oglašavanje novina je istaknuti oblik marketinške komunikacije jer nudi pristupačan, pravovremen način za dostizanje lokalnog zemljopisnog tržišta.Primarni nedostaci novinskih oglasa uključuju ograničene kreativne mogućnosti i kratak životni vijek, iako on-line slanje poruka kompenzira neka od tih ograničenja.
Prednosti novina
dostupnost - Od ožujka 2015. dvije trećine novca potrošenog na oglašavanje u novinama odvija se na lokalnoj razini, prema Mansi Media. Ta činjenica pokazuje da je oglašavanje u lokalnim novinama pristupačna prilika za mala poduzeća. Stope po oglasu ovise o veličini, lokaciji, korištenju boje i cirkulaciji papira. U velikom području metroa kao što je New York, pojedinačni oglasi mogu se kretati od oko 600 USD za osmu stranicu do 1399 USD za oglase na jednoj stranici. Polovični ili puni oglasi na stranici su više. Concord Monitor bilježi da su novinski oglasi jeftiniji od televizije, izravne pošte ili radija, a drugi uobičajeni mediji koje koriste lokalne tvrtke.
Pravodobnost i fleksibilnost - Možete pripremiti novinski oglas i dostaviti ga u roku od jednog ili dva dana. Ova pravodobnost osigurava da je vaša poruka aktualna i relevantna. Dok se tisak tiskanih novina donekle umnožio, medijske tvrtke nude kombinacije ispisa i online oglasa koje omogućuju široko lokalno izlaganje. Mansi Media izvijestio je da je gotovo 147 milijuna Amerikanaca izvijestilo da su pročitali novine u prošlom tjednu u istraživanju iz ožujka 2015. godine.
Ciljana geografska selektivnost - Lokalne tvrtke obično su usmjerene na lokalna geografska tržišta, za razliku od korisničkih baza na temelju demografske niše. Ovaj cilj čini novine jednim od najučinkovitijih načina za povezivanje sa širokom zajednicom ljudi. Publikacije u gradovima i metro područjima često imaju desetke ili stotine tisuća pretplatnika. New York Metro Dnevne novine imaju gotovo 600.000 pretplatnika, priopćila je grupa za odnose s javnošću i marketing. U kombinaciji s pristupačnim cijenama, ovo čitateljstvo pridonosi relativno niskoj cijeni po izloženosti.
Nedostaci novina
Novinska industrija je u promjenama od travnja 2015. Manje tiskovne publikacije umrle su u mnogim zajednicama, dok druge tradicionalne novine nastoje kombinirati prednosti mogućnosti tiska i online medija za svoje čitatelje. U nekim slučajevima, oglašivači doživljavaju određenu nesigurnost glede promotivnih pogodnosti novina, iako uspješni multimedijski izdavači mogu ponuditi veće prednosti nego samo tradicionalni ispis.
Uz ovu nesigurnost, nedostaci lokalnih novinskih oglasa uključuju:
Ograničene kreativne mogućnosti - U boji i online streaming poboljšane su vizualne mogućnosti novinskog oglašavanja, ali kreativni vrhunac novina još uvijek blijedi u odnosu na TV. Oglasi u novinama su statični, što znači da čitatelj nema koristi od pokreta, zvuka i višeosjetilne privlačnosti televizije. Također, kvaliteta ispisa tipičnih novina nije tako snažna kao kod istaknutih časopisa.
Kratki život - Tiskane novine imaju kratak životni vijek, osobito u usporedbi s časopisima. U kućnom ili poslovnom okruženju normalno je da se papir izbaci ili reciklira u jednom čitanju ili jednom danu, tvrde kreativni konzultanti. Izdavači s online mogućnostima mogu ublažiti ovaj nedostatak. Međutim, oglašivači koji rade s dokumentima malih gradova koji imaju ograničenu online čitateljstvo moraju prihvatiti ovu prepreku.
