Iako vas marketinški proračun može natjerati da pomislite na novac koji je dodijeljen za kupovinu na lokalnom tržištu, to je zapravo nešto sasvim drugo. Tvrtke koje trebaju doći do svojih klijenata i povezati se s njima moraju svake godine napraviti proračun za oglašavanje i oglašavanje. U proračunu se financiraju marketinški napori tvrtke, što može uključivati oglašavanje na tiskanim, televizijskim ili radijskim ili promotivnim događajima i materijalima. Kao i svi proračuni, marketinški se budžeti obično finaliziraju prije početka fiskalne godine tvrtke. Iznos novca koji se dodjeljuje marketinškom odjelu ovisi o čimbenicima koji se kreću od veličine tvrtke do njezine pozicije na tržištu i dobiti koju generira.
Troškovi zaposlenika
Voditelj odjela marketinga obično je odgovoran za izradu, predlaganje i upravljanje proračunom svake godine. Odvojene stavke retka u proračunu mogu, između ostalog, uključivati marketinška istraživanja, uspostavljanje svijesti o robnoj marki i materijale za pakiranje novih proizvoda. Plaće zaposlenika onih koji rade u odjelu predstavljaju značajan dio proračuna, kao što su menadžeri, analitičari i pomoćno osoblje, što uključuje i njihovu naknadu, bonuse i beneficije.
Projekti marketinga
Projekti koji se financiraju u proračunu mogu uključivati ankete i fokus grupe pod marketinškim istraživanjima ili oni mogu biti pod sviješću o brandu, posebno kada se novi proizvod plasira. Ponekad, brand ili oglašavanje pokriva te stavke ako je brand ili menadžer oglašavanja zatražio istraživanje o marketinškim istraživanjima. Ostali projekti koji su obično uključeni u marketinški proračun uključuju istraživanje novih proizvoda, analizu konkurencije i istraživanje industrije.
Operativni troškovi
Ako se troškovi opskrbe uredom ne pokriju pod drugom stavkom u ukupnom proračunu tvrtke, odjel za marketing također može uključiti te stavke u svoj proračun. Ovo područje proračuna također može uključivati računala i pisače, fotokopirne uređaje, telefaks uređaje i sjeckalice. Ostala oprema marketinškog odjela uključuje nabavke za računalno povezane projektore za prezentacije slajdova ili video opremu za pregled reklamnih spotova unaprijed.
Oglašavanje i promocija
Web-mjesto tvrtke i troškovi održavanja također bi mogli biti pod tržišnom rukom jer se koristi za oglašavanje i promicanje poslovanja. Ostali troškovi oglašavanja mogu uključivati kampanje izravne pošte, troškove za kupnju mailing lista, e-mail marketing usluge ili reklame ili reklame. Usluge grafičkog dizajna, radio džinglovi i troškovi unajmljivanja agencija za oglašavanje također spadaju u domenu marketinškog proračuna.
