Mnoga mala poduzeća, kao što su restorani i trgovine odjećom, djeluju pod tržišnom strukturom poznatom kao "monopolistička konkurencija". Takve tvrtke djeluju na konkurentnom tržištu dok diferenciraju svoje proizvode primjenom nekih jedinstvenih elemenata koji se natječu za istu skupinu kupaca. Iako monopolistička konkurencija omogućuje tvrtkama da napreduju u konkurentnom okruženju, ona ima i prednosti i nedostatke.
konkurencija
Monopolističku konkurenciju karakterizira nekoliko prepreka ulasku na tržište; novim tvrtkama je lako ući i napustiti takva tržišta bez suočavanja s mnogim preprekama na čistim monopolističkim tržištima; to omogućuje kreativnost i aktivno poslovno okruženje s velikim brojem konkurenata. Manje restriktivna tržišna struktura osigurava da nitko ne igra kao monopol, a potrošači dobivaju različite proizvode ili usluge od kojih mogu birati. Tvrtke koje posluju u ovoj tržišnoj strukturi donose poslovne odluke na temelju različitih ekonomskih čimbenika kao što su troškovi proizvodnje, tržište i vrsta proizvoda koje nude.
Informirani potrošači
Monopolistička konkurencija zahtijeva od potrošača da budu više informirani o proizvodima i uslugama dostupnim na tržištu. Tvrtke koje ulaze na monopolističko tržište konkurencije često se angažiraju u oglašavanju kako bi se njihova prisutnost prepoznala i razlikovala od drugih lokalnih tvrtki koje nude iste proizvode. Zbog završetka, tvrtke pod ovom tržišnom strukturom moraju povećati svoju vidljivost na tržištu kroz agresivno oglašavanje i marketing. Zauzvrat, potrošači dobivaju informacije o jedinstvenim aspektima proizvoda kao što su cijene, pakiranje i druge posebne usluge putem kanala za oglašavanje poput radija i lokalnih novina. Potrošači u monopolističkim okruženjima za tržišno natjecanje mogu stoga biti dobro informirani o proizvodima i uslugama na svom tržištu i mogu donositi informirane odluke na temelju svog znanja.
Diferencirani proizvodi
Tvrtke koje djeluju na monopolističkom tržišnom natjecanju moraju razlikovati svoje proizvode od proizvoda svojih konkurenata. Diferencirani proizvodi osiguravaju da potrošači mogu odabrati proizvod iz tvrtke, na primjer, zbog svojih jedinstvenih kvaliteta kao što su boja ambalaže, veličina ili cijena. Zbog konkurentne prirode tržišta, tvrtke nastoje pronaći prepoznatljivo obilježje kako bi razlikovali svoje proizvode od proizvoda konkurenata koji nude istu vrstu proizvoda. Na primjer, tvrtka koja prodaje deterdžent često razlikuje svoj proizvod kroz lako prepoznatljivu ambalažu.
Visoki troškovi
Većina lokalnih tvrtki koje imaju monopolističko konkurentno tržište uživaju određenu razinu slobode. Iako je tržište slobodno i otvoreno za druge tvrtke, lokalna tvrtka često može prilagoditi cijene prema gore bez privlačenja konkurencije. Osim toga, lokalna tvrtka uživa u ponovnim poslovima od lokalnih kupaca koji ostaju lojalni bez obzira na promjene cijena ili kvalitetu ponuđenih usluga.
Visoki troškovi
Monopolistički konkurentne tvrtke trpe velike troškove u marketingu i oglašavanju; oglašavanje je skupo, a monopolistički konkurentne tvrtke moraju potrošiti kako bi njihova prisutnost na tržištu bila poznata. U monopolističkoj konkurenciji, tvrtke ulažu dodatne napore kako bi razlikovale svoje proizvode u pogledu oštre konkurencije koristeći metode poput pakiranja proizvoda, jedinstvene marketinške i distribucijske kanale kako bi razlikovale svoje proizvode. To postaje dodatni trošak koji visoke troškove poslovanja.
