Oglašavanje je sveprisutna metoda marketinga u društvu. Iako su se metode koje oglašivači oglašivača mijenjaju tijekom desetljeća, uloga i svrha oglašavanja promijenile vrlo malo.
Bilo da su predstavljene u novinama i časopisima ili na televiziji ili Internetu, oglašavanje služi za promicanje širokog spektra proizvoda.
Potaknite kupnju
Podsticanje ljudi na kupnju robe i usluga glavna je uloga oglašavanja. Neke se industrije oslanjaju na oglašavanje više od drugih: tvrtka za žitarice, na primjer, mora se agresivnije oglašavati, zbog širokog rasporeda konkurentnih proizvoda, od energetske tvrtke koja se malo suočava s konkurencijom.
Oglašivači često utječu na članove društva da kupuju proizvode na temelju ulijevanja osjećaja oskudice ili nedostatka.Ova praznina, sugerira oglašivač, bit će zasićena ponuđenim proizvodom. Marieke Mooij, autorica “Consumer Behaviour and Culture” objašnjava da oglašivači koriste i racionalnu i emocionalnu taktiku kako bi uvjerili potrošače da kupuju proizvod.
Razmišljajte o kulturnim trendovima
Oglašavanje stvara i ogleda kulturu. Reklame koriste glazbu iz popularnih pjesama ili stvaraju džinglove s ritmovima i ritmovima koji odražavaju najbolje hitove. Oglasi također koriste stilske elemente filmskih hitova, uključujući kutove kamere, rasvjetu i viceve ili parole. Glavni stav i uvjerenja društva također se odražavaju u oglasima. Proizvodi za čišćenje kuća, primjerice, bili su primarno namijenjeni bijelim ženama pedesetih godina prošlog stoljeća, dok su manjine, muškarci i djeca danas tukli proizvode za čišćenje.
Potaknite ekonomski rast
Na pitanje što Amerikanci mogu učiniti kako bi pomogli zemlji nakon terorističkih napada 11. rujna, bivši predsjednik George W. Bush zamolio je građane SAD-a da zadrže svoju vjeru u gospodarstvu visokim kupovinom i putovanjima. Oglašavanje potiče želju za kupovinom i, pak, kupovanje stimulira gospodarstvo. Na indirektan način, oglašivači igraju izravnu ulogu u zdravlju gospodarstva. Ekonomisti svaki mjesec ili tromjesečje prate potrošnju potrošača na području kupnje kuća, trajnih dobara i maloprodaje. Visoke razine potrošnje ukazuju na snažno gospodarstvo.
Točke zabrinutosti
Potrošači nisu uvijek pasivni u primanju poruka i ciljeva oglašivača. U nekim slučajevima, ljudi potiču reakciju protiv ciljeva oglašivača, posebno kada je marketing usmjeren prema osjetljivoj djeci. Dobavljači nezdrave hrane posebno su osjetljivi na društveni krik. Mnoge zabrinute građane, državne tvrtke koje nude nezdravu hranu, trebale bi biti regulirane s obzirom na njihovu taktiku oglašavanja. Frank Trentmann, autor knjige "Stvaranje potrošača", objašnjava da je Nacionalni institut za obitelj i roditeljstvo jedna skupina koja se zalaže za zabranu oglašavanja brze hrane djeci. Oni objašnjavaju razlog zbog osjetljivosti i prilagodljivosti djetetovog uma.
