Postoje četiri faze životnog ciklusa proizvoda nakon uvođenja proizvoda na tržište. Neki marketinški stručnjaci govore o petoj državi koja je po svojoj prirodi razvojnija. Ipak, različita dinamika se događa tijekom svake od četiri faze životnog ciklusa proizvoda, što utječe na oglašavanje tvrtke, cijene i strategije proizvoda. Menadžeri i vlasnici tvrtki moraju biti svjesni četiri faze životnog ciklusa proizvoda, jer neuspjeh u nadzoru može drastično ometati prodaju i dobit.
Uvod
Faza uvođenja životnog ciklusa proizvoda je kada ljudi počnu saznati o tome. Kvaliteta proizvoda je važna za vrijeme tog stanja, jer tvrtke žele graditi ponovljene poslove. Osim toga, tvrtka može izabrati da cijene svoje proizvode relativno visoke ili niže od prosjeka. Tvrtke mogu brzo nadoknaditi troškove proizvodnje višim cijenama. Međutim, mnoge tvrtke koriste nižu strategiju određivanja cijena kako bi izgradile tržišni udio ili lojalnu bazu kupaca.
Faza rasta
Ako je potražnja za proizvodom visoka, prodaja će porasti u fazi rasta. Tvrtke također mogu dodati raznolikost proizvoda kako bi privukle više kupaca. Tvrtke će obično zadržati svoje cijene stabilne tijekom faze rasta, prema QuickMBA.com, online poslovnom referentnom mjestu. Tvrtke koriste višu profitnu maržu za oglašavanje ili dobivanje dodatnih poslova od ponovljenih kupaca. Tvrtke će obično morati zaposliti više ljudi tijekom faze rasta kako bi bolje pružali usluge korisnicima. Odjeli za oglašavanje mogu povećati svoje troškove kako bi privukli širu publiku.
Stupanj dospijeća
Tijekom faze zrelosti, tržište postaje zasićenije. Teže je dodati korisnike. Neke će tvrtke svojim proizvodima dodavati nove značajke kako bi privukle kupce dalje od konkurenata. Tvrtke također mogu pokušati pronaći nove namjene za proizvode ili tržišta za svoje proizvode kako bi produžili život svojih proizvoda. Na primjer, tvrtka za potrošačke proizvode može početi prodavati sapune tvornicama i postrojenjima. Stoga će tvrtke u svojim oglasima i promocijama obično naglašavati svoje razlike od konkurenata. Tvrtke također mogu sniziti cijene kada više konkurenata uđe na tržište. Neki će konkurenti vjerojatno sniziti cijene, tako da će i druge tvrtke učiniti isto kako bi izbjegle gubitak kupaca.
Odbij stadij
Proizvodi neizbježno postaju zastarjeli ili zastarjeli. Crno-bijela televizija je primjer. Tijekom faze propadanja, tvrtke mogu napraviti konačne pokušaje da razlikuju svoje proizvode ili pronađu nova tržišta za njih. Međutim, neke će tvrtke uvesti nove proizvode, osobito ako se tehnologija mijenja. Njihovi postojeći proizvodi mogu se prodati ili obustaviti.
