Koliko ljudi znate tko voli gledati TV reklame? Broj je vjerojatno prilično malen i sve manji.Uz mnoga druga promotivna vozila, od kojih možete birati, uključujući online oglašavanje, odnose s javnošću i direktni marketing, mala poduzeća ne moraju odabrati TV oglašavanje kao način komuniciranja s ciljanom publikom. U stvari, postoje brojni nedostaci TV oglašavanja na koje bi mala poduzeća trebala uzeti na znanje prije nego što razviju svoje marketinške planove.
Prednosti i nedostaci TV oglašavanja mogu varirati ovisno o tome što tvrtka želi postići. Prije venturing u stvaranju TV oglas za svoju malu tvrtku, potrajati neko vrijeme kako bi ocijenili svoje ciljeve za promociju. Ako želite dosegnuti široku publiku s generičkom porukom, onda bi oglašavanje na TV-u moglo biti put do uspjeha. Međutim, ako ste zainteresirani za visoko ciljanje svoje poruke, kao što su mnoge tvrtke danas, vjerojatno postoje bolji načini da potrošite svoj marketinški proračun.
Suočavanje s nedostatkom ciljanja
Jedan od glavnih kontra TV oglašavanja je nedostatak ciljanja. Iako je televizijsko oglašavanje odličan način za tvrtke da dopru do velike i raznolike publike, to nije učinkovit način ciljanja određenih segmenata publike koje tvrtke posluju. Uz nedostatak ciljanja, tvrtke nemaju mogućnost brisati svoje poruke i osigurati da govore o specifičnim problemima s kojima se suočava njihov idealan klijent. Umjesto toga, uz televizijsko oglašavanje, mnoge organizacije pribjegavaju promicanju generičkih poruka i poruka o proizvodima koje također ne odzvanjaju. Osim toga, programski se rasporedi često mijenjaju, tako da je teško rasporediti oglas sukladno određenim emisijama na ključnim kanalima.
Susretanje s promjenjivim oglašavanjem poruke
TV oglasi imaju težak zadatak: moraju raspravljati o problemima s kojima se suočava potrošač, pokazati vrijednost vašeg proizvoda ili usluge, razlikovati ga od konkurentskih ponuda i pokazati vjerodostojnost vaše tvrtke, sve u roku od 15 do 30 sekundi. Teško je učinkovito komunicirati mnogo informacija u tako kratkom vremenu. Ako gledatelj ugađa i gleda cijelu reklamu, koja je sama po sebi rijetka, nema mnogo vremena za probavljanje informacija prije završetka reklame. Jasnoća poruke lako se može izgubiti u kratkom vremenu posvećenom oglasu.
Upravljanje visokim troškovima
Nije tajna da TV oglašavanje nije jeftino. Ustvari, organizacije mogu potrošiti nekoliko stotina tisuća dolara na stvaranje i distribuciju oglasa. Za produkciju TV reklama potrebni su pisci scenarija, glumci, urednici filmova i agencije za oglašavanje. Vrijednost proizvodnje je kritična kada se pokušava stvoriti oglas koji se ističe i zapravo privlači pozornost potrošača. Vrijeme kupovine može biti složena umjetnost, jer tvrtke obično ne emitiraju svoju reklamu samo jednom. Ponavljanje je ključ za dobivanje poruka preko TV-a, tako da organizacije moraju pažljivo odabrati gdje, kada i koliko često treba emitirati svoje oglase, što se sve zbraja u odjelu za proračun. Oglasi u udarnom terminu koštaju znatno više od oglasa koji se prikazuju usred noći, ali čak i oni dolaze s velikom cijenom.
Uzimajući preglednik Pažnja
Mnogi gledatelji ne uživaju u gledanju reklama. Gledatelji često mijenjaju kanal tijekom reklame. Neki odbijaju glasnoću tijekom reklama i obavljaju neku drugu aktivnost, poput razgovora preko telefona. Drugi koriste komercijalno vrijeme kako bi zgrabili užinu ili koristili kupaonicu, u potpunosti propustivši reklame. Osim toga, mnogi danas uopće ne gledaju televiziju, već prikazuju svoje emisije na mreži ili ih gledaju na besplatne medijske pružatelje usluga kao što je Netflix. Kao rezultat toga, tvrtke propuste značajan dio gledatelja jednostavno zato što više ne gledaju televiziju.
