Oglasi javnih službi (PSA) pružaju neprofitnim organizacijama, vladinim agencijama i pružateljima usluga u zajednici besplatan oglasni prostor na televiziji i radiju. Federalna komisija za komunikacije (FCC) zahtijeva od emitera da doniraju vrijeme za promicanje događanja i usluga u zajednici, potiču odgovorno ponašanje ili promoviraju organizaciju kao uvjet njihove licence. Možete iskoristiti ovu besplatnu oglašavanje tako što ćete se obratiti televizijskim i radijskim postajama u vašem području i raspitati se o njihovim PSA pravilima i aplikacijama.
Poruka
Najvažnija karakteristika kvalitetnog PSA-a je poruka. Jasno navedite ime organizacije, naziv događaja ili usluge, adresu web-mjesta i telefonski broj kontakta. Pobrinite se da uključite sve detalje tako da pokrijete tko, što, zašto, kada, gdje i kako. PSA s 30 ili 60 sekundi treba sadržavati kontaktne informacije na početku i opet na kraju. PSA-ove koji će biti pročitani u zraku od strane anchorperson ili DJ-a trebaju biti napisani na memorandumu vaše organizacije i uključiti ime i telefonski broj za emitera da kontaktira s pitanjima.
Glas
PSA-e treba pisati toplim, razgovornim glasom. Učinite događaj ili organizaciju zanimljivim tako što ćete privući pažnju publike u prvoj rečenici. Na primjer, ako vaša organizacija ima karnevalski fundraiser, možete početi s pitanjem: "Volite li igre i nagrade?" Neka zvuči uzbudljivo i spomenite aspekte događaja koji privlače široku publiku, kao što su dječje vožnje i aktivnosti za odrasle. Pročitajte PSA glasno nekoliko puta kako biste vidjeli je li to nešto što biste rekli prijatelju.
Poziv na akciju
Svaki kvalitetan PSA uključuje poziv na akciju. Ne želite samo informirati ljude o nekom događaju ili organizaciji; želite da nešto učine: "Dođite u naš karnevalski fundraiser!" "Reci ne drogi!" Uključite poziv na djelovanje čvrstim tonom na kraju PSA; na duljim mjestima možete ga uključiti na početku. Učinkoviti pozivi na djelovanje oslanjaju se na motivacijske i uvjerljive tehnike koje izazivaju emocionalne reakcije publike. Na primjer, dječje dobrotvorne organizacije često pokazuju ili opisuju ili loše uvjete života ili inspirativne priče kako bi uvjerili ljude da doniraju novac.
Radio
Radio stanice popunjavaju neiskorišteni oglasni prostor tako da DJ-e nasumično čitaju PSA, tako da nema jamstva da će se vaš PSA čitati. Mjesta mogu biti duga 10, 30 ili 60 sekundi, a većina postaja zahtijeva da pošaljete kopiju u sva tri vremenska formata. DJ-i razgovaraju s prosječnom stopom od 125 riječi u minuti, tako da možete napisati svoj PSA pomoću broja riječi kao vodiča. Na primjer, PSA od 10 sekundi treba biti oko 30 riječi, 30 sekundi oko 60 riječi i 60 sekundi oko 125 riječi. Neke stanice imaju posebne smjernice i skripte, pa provjerite sa svakom stanicom prije slanja skripte.
Televizija
Televizijske postaje često doniraju vrijeme i pomoć za proizvodnju neprofitnim organizacijama za stvaranje PSA. Lokalne postaje će vam ili pomoći da snimite PSA ili će vam omogućiti da sami koristite opremu. Ti odjeli često rade u malim proračunima i rade na principu prvi-došli, prvi-posluženi, pa saznajte što je dostupno u vašem području. Uvijek napišite ili izradite PSA u skladu s pravilima stanice, što može značiti proizvodnju nekoliko verzija iste poruke. Velike organizacije najčešće angažiraju agencije za oglašavanje za izradu PSA za nacionalnu televiziju.
