U poslovnom okruženju, usmjerna izjava, koja se naziva i izjavom o viziji, opisuje kako će se vaše poslovanje pojaviti nakon postizanja svih svojih strateških ciljeva. Njezini primarni ciljevi su pružiti fokus, pomoći u dugoročnom planiranju i voditi svakodnevne operacije. Prilikom pisanja usmjerenog iskaza, držite ga jednostavnim, konciznim i usredotočenim na budućnost.
Usvojite razmišljanje orijentirano na budućnost
Usmjerena izjava stvara opći put, ali ne uključuje specifične upute za postizanje dugoročnog odredišta. Prema Bruceu Johnsonu, predsjedniku “Wired to Grow”, također bi trebao biti motivacijski. Usredotočite se na stvari u dugoročnom, širokom smislu, razmislite o proizvodima ili uslugama koje vaša tvrtka pruža, a zatim opišite kako će se vaša tvrtka pojaviti vanjskom svijetu ako je osigurala najbolju moguću verziju.
Smjernice za pisanje
Ostavite izjavu na najviše jedan odlomak. Koristite upakirane, opisne riječi i običan, svakodnevni jezik koji svatko može razumjeti. Osim toga, Johnson navodi da bi trebao jasno definirati vrstu poslovanja koji se izvodi i identificirati svoje dugoročne ciljeve.
Izjava o uzorku
Primjerice, pregledajte smjernu izjavu Amazon.com: „Nastojimo biti najpopularnija tvrtka na svijetu za četiri osnovna skupa kupaca: potrošači, prodavači, poduzeća i kreatori sadržaja.“ Ova je izjava sažeta, koristi jasan engleski i jasno opisuje budući smjer tvrtke, a da ne postane previše specifičan.
