Potrošili ste novac na stvaranje savršenog proizvoda. Ali da biste dobili potrošače da biraju vaš proizvod nad drugima, morat ćete privući njihovu pozornost. To ne znači da bi vaše brendiranje ili pakiranje trebali biti na vrhu. Neki od najupečatljivijih brandova i pakiranja su jednostavni, čisti i prepoznatljivi. Pravo pakiranje i brendiranje u marketingu mogu učiniti vaš proizvod nezaboravnim, lakim za pronalaženje i privlačnim novim i ponovljenim kupcima.
Branding vaše poslovanje
Brandiranje se često povezuje s izradom logotipa za proizvod ili tvrtku. No, brendiranje nadilazi samo logotip. To je poruka koju vaša tvrtka šalje potencijalnim kupcima. Da biste odredili strategiju marke, razmislite o demografskoj skupini za koju je vaš proizvod najprikladniji. Vaš logotip i poruku tvrtke trebaju biti ciljani na tu demografsku kategoriju. Stvaranje oznake za upotrebu u marketingu jednostavan je način uspostavljanja poruke robne marke. Shema boja također je još jedan način da identificirate vaš brand od drugih, kao što je McDonald'sova uporaba crvene i žute ili BP žute i zelene.
Logotip je, naravno, važan dio brendiranja. Nakon što ste se zadovoljili jedinstvenim logotipom, trebali biste ga ugraditi u sve komunikacije vaše tvrtke, uključujući web-lokaciju, društvene medije i pakiranje. Logotip treba naznačiti da li ste luksuzni brand, brand vrijednosti, ekološki svjesni ili kombinacija tih znakova.
Pakiranje proizvoda
Ambalaža vašeg proizvoda služi nekoliko svrha - najvažnije je održati vaš proizvod sigurnim i neoštećenima tijekom transporta. Pakiranje je također proširenje robne marke, tako da treba nadopuniti logotip i poruku tvrtke. Ako je vaš proizvod dizajniran tako da se dopadne starijim osobama, na primjer, on će imati sasvim drugačiji izgled od proizvoda koji je dizajniran da se svidi tinejdžerima.
Mnogi potrošači također razmatraju utjecaj na okoliš kada kupuju robu. Ako je moguće, reciklirane materijale uključite u ambalažu i navedite tu činjenicu na samom proizvodu. Unboxing je postao popularan fenomen, pri čemu potrošači dijele videozapise o preuzimanju novih proizvoda iz pakiranja. To čini vaše unutarnje pakiranje jednako važno kao i vanjsko pakiranje.
Razumijevanje odnosa između brendiranja i pakiranja
Brendiranje i pakiranje bitni su za marketing vašeg proizvoda, a dva su usko povezana. Vaša ambalaža bi trebala izgraditi vaš brand, što će potrošaču olakšati uočavanje proizvoda koji pripadaju vašoj tvrtki. Appleovi proizvodi, na primjer, imaju tendenciju da imaju elegantan moderan izgled koji je lako uočiti, a koji se proteže na njihovo pakiranje. Njihovi proizvodi dolaze u kutije koje se lako otvaraju i koje su također čiste i moderne te uvijek nose prepoznatljiv Appleov logotip.
Kada saznate poruku svoje tvrtke i ciljanu demografsku kategoriju, imajte to na umu dok razvijate pakiranje proizvoda. Svijetle boje mogu se svidjeti mlađim potrošačima, dok se više umirujuće mogu svidjeti demografiji više razine. Držite svoj brand i ambalažu konzistentnim, a potrošači će iznova i iznova pronaći vaš proizvod.
