U Sjedinjenim Američkim Državama pedeset sedam posto odraslih čita dnevne novine, a šezdeset sedam posto čita nedjeljne novine, prema stručnom oglašavanju u Arlingtonu, Virginia, agenciji koja se specijalizirala za tisak. Od svih prihoda od oglašavanja u zemlji novine dobivaju najveći udio, gotovo 22% svih oglašivačkih dolara primaju novine, a više od 85% novca troše lokalni oglašivači. Sjedinjene Države distribuiraju više od 1.600 dnevnih novina u tiražu od 58 milijuna.
Povijest oglašavanja
Prvi kontinuirano objavljeni časopis u Americi bio je Bostonsko novinsko pismo; prvi broj je distribuirao John Campbell 24. travnja 1704. i nastavlja se do danas. Prvi plaćeni oglas za novine bila je najava prodaje nekretnina na Oyster Bayu, Long Island 8. svibnja 1704. i doslovno čitanje:
"U Oyster-bay na Long-Islandu u provinciji N.York, postoji vrlo dobar mlin za punjenje, koji se može prodati, kao i plantaža, na njemu velika nova ciglena kuća, i još jedna dobra kuća. za nju za Kitchin i radnu kuću, sa štalom, štalom, itd. mladim voćnjakom, i 20 hektara čiste zemlje, mlin će se pustiti sa ili bez plantaže: upit gospodina Williama Bradforda u N.Yorku, i zna dalje."
Benjamin Franklinov Pennsylvania Gazette
Dvadeset pet godina kasnije (1729.) Benjamin Franklin počeo je objavljivati "The Pennsylvania Gazette" i uključio "nove reklame". Trošak izrade papira bio je pokriven od strane oglašivača, tako da je trošak za čitatelje bio praktički eliminiran.To je značilo da su svi mogli kupiti novine, što je povećalo broj ljudi koji bi vidjeli oglašavanje i rast tržišta.
Funkcija
Pojavljivanje novinskih oglasa olakšalo je potrošaču da vidi što mu je dostupno, obično uz popust ili na prodaju, i koliko je prodavatelj tražio predmet. Informacije su ponekad pratile sliku. Nekretnine su bile popularne na početku oglašavanja jer su zemljoposjednici pokušavali doći do poljoprivrednika koji traže zemlju. Oglasi su bili usmjereni prema čovjeku u kući.
Rast oglašavanja
Godine 1877. Francis Wayland Ayer otvorio je N.W. Ayer & Son (nazvan po svom ocu) u Philadelphiji s 250 dolara i implementirao je prvi sustav provizije temeljen na "otvorenim ugovorima". Njegovi klijenti su bili Montgomery Ward, John Wanamaker robne kuće, šivaći strojevi Singer i kozmetička krema za ribnjake. Godine 1882., Procter & Gamble Co. počeo je oglašavati sapun od Ivorya bez presedana od 11.000 dolara. Godine 1898., N.W. Ayer je pomogao National Biscuit Co-u da lansira prvi pretpakirani keks, Uneeda, s prvim sloganom novinskog oglašavanja "Da ne zaboravimo, još kažemo, Uneeda Biscuit". Konačno, tvrtka je pokrenula prvu milijunsku reklamnu kampanju za Uneedu. Od 1900-ih do danas tvrtke su se oslanjale na novinski marketing kako bi prodale svoje proizvode. Trgovačka imena kao što su Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola i Coca-Cola održavala su oglašavanje u novinama više od 100 godina.
efekti
S tako bogatom i dugom poviješću oglašavanja u novinama, dokazano je da klijenti reagiraju na ove oglase na pozitivan način. Sve dok su novine u tisku, u njima će biti reklama - novine ovise o tome da oglašivač kupi prostor kako bi pomogao novinama da smanje troškove distribucije. Novine i oglašivači rade ruku pod ruku kako bi dobili vijesti klijentima.
