Društvu koje djeluje u današnjem globalnom gospodarstvu teško je izbjeći pojavu učinaka inozemne konkurencije i tržišta. Prema tome, tvrtka može razmotriti iskorištavanje ne samo prilika na domaćem tržištu, nego i onih u drugim zemljama.
Važno je obaviti dužnu pažnju kako bismo stekli pouzdanu obavijest o mogućnostima inozemnog tržišta prije nego što počnemo padati. Prvi korak može biti stjecanje razumijevanja međunarodnih i globalnih tvrtki.
Međunarodna tvrtka
Međunarodna tvrtka djeluje unutar granica svoje zemlje podrijetla, ali također može izvoziti proizvode ili usluge u druge zemlje ili uvesti proizvode ili materijale iz stranih zemalja.
Korporativna strategija tvrtke definirat će strana tržišta i tvrtke u kojima će poslovati. S druge strane, poslovna strategija će odrediti kako će se natjecati na tim tržištima. Na primjer, proizvođač i trgovac kave iz Washingtona može uvesti Arabica zrna kave iz Kine u Sjedinjene Države, gdje se grah peče prije slanja u Europu za prodaju u robnim kućama. Na sličan način, državni ugovaratelj iz Washingtona koji gradi zrakoplove i satelitske sustave mogao bi odrediti postotak ugovora meksičkom ugovaratelju za opskrbu fiksnog satelitskog svemirskog sustava.
Globalna tvrtka
Globalna tvrtka je smještena u jednoj zemlji odakle uspostavlja poslovanje u više zemalja širom svijeta. Zbog zemljopisnog dosega globalne tvrtke, također se naziva i "nenacionalna tvrtka".
U većini slučajeva, globalna tvrtka će proizvoditi neke proizvode koji će biti prihvaćeni na većini međunarodnih tržišta na kojima posluje. U drugim slučajevima, globalna tvrtka će razvijati proizvode za određeno inozemno ciljno tržište. Na primjer, proizvođač čipova će proizvoditi svoju tradicionalnu liniju kukuruza koji zadovoljava ukuse mnogih potrošača i prodaje te čipove na domaćem i stranim tržištima, kao što su Sjedinjene Države i Kanada. No, to bi također moglo pokušati lokalizirati svoje čipove razvijajući više začinskih okusa kako bi bolje zadovoljili ukuse potrošača u određenoj zemlji ili regiji, kao što je Kina.
