Najava javne usluge (PSA) je alat za odnose s javnošću koji se koristi za objavljivanje različitih uzroka, kao što je događaj u lokalnoj zajednici ili poruka vezana uz zdravlje ili sigurnost iz neprofitne usluge. Federalna komisija za komunikacije (FCC) zahtijeva od radio postaja da doniraju određenu količinu vremena za PSA.
PSA-i mogu imati utjecaja. Studija Nacionalnog vijeća za sprječavanje kriminala utvrdila je da 78 posto djece od 6 do 12 godina prepoznaje McGruffa kao zločinačkog psa. Prema Ad Council-u, nacionalnom centru za razmjenu informacija o PSA, najpoznatiji PSA je onaj koji pokazuje jaja u tavi dok narator kaže: “Ovo su droge. Ovo je tvoj mozak na drogama. Ima li pitanja?"
Izrada vašeg PSA
Odredite kako biste željeli da vaša poruka bude distribuirana. Da bi vaš PSA bio učinkovit, odaberite najbolji medij za svoju publiku. Na primjer, mnoge radio postaje, osobito javne i fakultetske, čitat će doslovno skripte. To je vrlo isplativ način distribucije jer možete slati, slati faksom ili e-poštom dokument od jedne stranice.
Također možete napraviti svoj PSA u obliku radijske reklame. One obično zvuče profesionalnije uz glazbu i / ili zvučne efekte kako bi dopunili poruku. Uvijek koristite glazbu bez naknade.
Također možete napraviti video PSA. Pomoću usluge YouTube i drugih web-lokacija koje korisnicima omogućuju besplatno objavljivanje videozapisa, to omogućuje lakšu i jeftiniju distribuciju. Međutim, ako šaljete video PSA na emitirane postaje, uvjerite se da kvaliteta zadovoljava njihove standarde.
Niste ograničeni na jednu od ovih opcija. Možete upotrijebiti razne medije da biste prenijeli poruku.
Napišite svoju skriptu. Obratite se na načelo novinarstva 101 i budite sigurni da odgovorite na pet pitanja: tko, što, gdje, kada i zašto. Ako je cilj vašeg PSA podizanje svijesti, svakako udaljite svoje ključne točke: što je to, zašto je važno i kako se može napraviti razlika ili poduzeti mjere.
Uvijek uključite podatke o kontaktu. Budući da videozapis dopušta grafiku, telefonski broj ili web-adresa može se vidjeti u cijelom.Međutim, ako je vaša skripta samo audiozapis, svakako ponovite broj ili web-adresu nekoliko puta.
Uhvatite pozornost. Korištenje humor ili panika taktika je jedan od načina da napravite PSA sjećanju. Sa senzornim preopterećenjem ljudi danas doživljavaju vaš PSA. Bez obzira na medij, nemojte požurivati svoju skriptu. Uzmite si vremena da razmislite o tome kako će riječi i slike apsorbirati potrošač. Uvijek imajte na umu svoju publiku.
Snimite PSA za videozapise ili audiozapise. Stvorite svoj PSA u različitim duljinama. Napravite 15-sekundnu, 30-sekundnu i 60-sekundnu verziju kako biste dali redateljima javnih poslova izbor. Ako šaljete skripte koje će čitati on-air talent, budite sigurni da su uredno upisani i dobro uređeni za gramatiku i pravopis. Pošaljite ih na zaglavlje pisma profesionalnog izgleda.
Izradite popis medija. Razmotrite svoju publiku i poruku. Ako je vaš PSA za događaj u lokalnoj zajednici, svakako pošaljite PSA svim lokalnim radio i TV stanicama, kao i novinama. Nemojte izostaviti koledž stanice jer često imaju više fleksibilnosti s onim što najavljuju.
Ako vaša organizacija ima web-lokaciju, postavite i PSA. Promovirajte ga na svim računima društvenih medija koje imate. Ako imate kanal na usluzi YouTube, prenesite videozapise o videozapisima i označite ih u skladu s tim.
Pošaljite svoj PSA svima na popisu medija.
Pratite svoj PSA. Nastavite s direktorima za odnose s javnošću kako biste vidjeli je li i kada PSA pokrenuta. Držite uho i oko na tim lokalnim prodajnim mjestima kako biste utvrdili jesu li u tijeku. Ako vaš PSA reklamira događaj, pitajte sudionike kako su čuli za događaj. Ako vaš PSA traži od ljudi da poduzmu mjere pozivajući informacije, pitajte sve osobe koje vas pozivaju kako su vas pronašle. Pratite hitove ili poglede na društvenim medijima.
Stavke koje su vam potrebne
-
skripta
-
Program grafičkog dizajna ili oprema za audiovizualno snimanje
-
Softver za uređivanje ispisa, zvuka ili videozapisa
-
glazba, muzika
-
Glumci ili čitatelji
-
Pohrana medija za distribuciju
-
Popis ciljanih organizacija za tisak ili emitiranje
Savjet
-
Posjetite web-lokaciju Ad Council kako biste vidjeli popularne oglase javnih službi kako biste dobili ideju o tome što je bilo uspješno.
Planirati unaprijed. Nemojte čekati do zadnje minute da biste distribuirali PSA temeljen na događajima. Dajte medijima vremena da pokrenu PSA.
Upozorenje
PSA-ovi se često koriste kao popunjavanje kada postoji neprodani oglasni prostor. Ako je raspored emitiranja ili stranice tijesne, PSA se možda neće pokupiti.
