Povećajte angažman čitatelja, poboljšajte stope klikova i pružite dodatne mogućnosti prikupljanja informacija uključivanjem interaktivnog sadržaja u biltene e-pošte. Za razliku od jednosmjernog statičkog sadržaja koji govori o „at“ korisnicima ili zaposlenicima, interaktivna strategija sadržaja koristi dvosmjernu komunikaciju. Ključ za stvaranje učinkovitog interaktivnog sadržaja e-mail biltena leži u praćenju smjernica najbolje prakse i fokusiranju na relevantnost.
Početak rada
Započnite stvaranjem glavnog sadržaja newslettera. Kao i kod bilo koje e-novosti - interaktivne ili ne - poruka je najvažniji element. Odaberite predložak za newsletter e-pošte koji odgovara vašoj poruci i ciljanoj publici. Ako nemate iskustva u dizajnu i kodiranju, odaberite gotov, prilagodljiv predložak koji je dostupan putem e-pošte ili automatske usluge. Potražite predložak s interaktivnim mogućnostima dizajna, kao što je sadržaj koji se može kliknuti za duge biltene. Također su važna područja za dodavanje zaglavlja, podnožja i sidebara za dodavanje interaktivnog sadržaja.
Povežite interaktivne elemente i ciljeve
Odaberite interaktivni sadržaj koji povezuje određene ciljeve biltena. Dok cjelokupna strategija može biti pružiti - ili dobiti - relevantne informacije, uspostaviti povjerenje i izgraditi čvrste odnose, ne svaki e-mail newsletter koji pošaljete će se usredotočiti na ostvarivanje svakog od tih ciljeva u istoj mjeri. Interaktivni sadržaj koji uključite u svaki newsletter bi vam trebao pomoći da postignete određene ciljeve umjesto da ometate ili dosađujete čitatelje. Na primjer, uključite gumbe ili hiperveze koje korisnici mogu kliknuti kako bi dobili više informacija i uključili ankete, ankete ili natječaje u biltene usmjerene na prikupljanje informacija.
Izbor i položaj
Izbjegavajte zbunjujuće čitatelje preopterećenjem biltena s previše interaktivnih elemenata i provjerite jesu li stavke koje uključite povezane s temom. Na primjer, za bilten koji se fokusira na “kako-da”, uključite videozapis s uputama koji se odnosi na glavni sadržaj biltena. Umetnite kalendar događaja koji se mogu kliknuti u lijevu bočnu traku ili desnu bočnu traku koju čitatelji mogu upotrijebiti za pronalaženje - i prijavu - drugih webinara s uputama. Uključite poziv na radnju, kao što je veza na srodnu promotivnu ponudu, u bočnu traku ili u podnožje biltena.
Dobivanje i davanje informacija
Angažirajte čitatelje - i zadovoljite njihovu znatiželju - kada od svojih klijenata traže informacije tako što ćete im u stvarnom vremenu omogućiti da drugi odgovore na pitanja. Na primjer, dodajte gumb koji čitatelji mogu kliknuti da biste pregledali rezultate ankete ili saznali kako njihovi vršnjaci rade u odgovaranju na uzorak test pitanja. Razmislite o ponudi besplatne nagrade, kao što je kupon za uštedu novca ili besplatnu e-knjigu, koje čitatelji mogu dobiti nakon odgovaranja na pitanja potrošačkih istraživanja. Uobičajeni način da to učinite je da uključite vezu koja se aktivira kada čitatelj završi anketu i klikne na gumb "Pošalji".
