Pokretanje marke može biti ekstravagantno ili ekonomično, ovisno o proračunu tvrtke. Iako tvrtka ne mora razbiti banku da bi pokrenula proizvod, ona mora biti učinkovita. Glavni ciljevi kampanje pokretanja su stvaranje buzza i edukacija ciljane publike. Tradicionalne aktivnosti uključuju obuku osoblja, reklame, događaje, demonstracije u trgovini i aktivnosti nakon okončanja.
Interne kampanje
Razvijte brand i stvorite tim koji će ga podržati. Ova unutarnja aktivnost je presudna, jer pokretanje marke uzima fokus i predanost. Obrazujte ključne rukovoditelje, a zatim filtrirajte članove tima koji su dio lansiranja. Usadite vrijednosti robne marke u one pojedince koji će imati izravan kontakt s klijentima ili pritisnite.
Vanjske reklame
Oglasi su ključna aktivnost u lansiranju brenda, bilo da ih se gleda na televiziji, gleda u časopisima, surfuje na internetu ili objavljuje na radiju. Oglasi navode publiku na predviđanje dolaska proizvoda na tržište ili informiranje o jedinstvenom prodajnom mjestu. Odaberite nacionalne ili regionalne oglasne kampanje u skladu s distribucijom proizvoda.
Događaji u tisku i industriji
Događaj lansiranja prvi je veliki poticaj za brand i onaj koji dobiva svu medijsku pokrivenost. Održite svoju lansirnu manifestaciju na mjestu gdje se tisak, kupci i ciljani kupci mogu upoznati s proizvodom. Ako odaberete ključnu lokaciju - i obložite je robnom markom od vrha do dna - to je učinkovit način za prenošenje poruke marke vašoj publici.
Izravni događaji kupaca
Stići ćete do klijenta izravno putem prodajnih mjesta pozicioniranjem događaja lansiranja gdje će ciljani potrošači kupovati. Lijepa umjetnost tvrtka lansiranje svoje najnovije akvizicije može odabrati upscale mjesto usmjereno prema određenom popisu klijenata, dok piće tvrtka može odlučiti za niz supermarketa događaja koji se fokusiraju na kupce.
Promotivne kampanje
Promotivne kampanje odvijaju se zajedno s lansiranjem proizvoda i održavaju se na datumima koji okružuju lansiranje. Ove promocije nude poticaj za kupnju i probati proizvod, i često dolaze u obliku instant popuste, besplatne darove ili članstvo. Promotivne kampanje vode do lojalnosti marke i buduće prodaje.
Aktivnosti nakon pokretanja
Tekuće aktivnosti za zadržavanje kupaca nastaju kada se proizvod pokrene. U trgovinama i demonstracijama kupnja lojalnosti tijekom tjedana ili mjeseci. Izmjerite učinkovitost kampanje i dobijte mišljenja o proizvodu pomoću anketa i povratnih informacija od korisnika. Sudite u tisku tako što ćete im dostaviti materijale, uzorke i relevantne informacije za predstojeće članke. Informiranje novinara rezultira stalnom pokrivenošću, budući da se svaka buduća aktivnost smatra vrijednom objave.
