Pozicioniranje marke je marketinška strategija koja izrađuje posebnu nišu za vaše ponude u svijesti sadašnjih i potencijalnih kupaca u odnosu na konkurentske marke. Postoji mnogo načina za pozicioniranje marke, od toga da ste prvi u svom polju do najsigurnijeg. Ali bez obzira na način na koji pozicionirate svoj brand, vaš će uspjeh ovisiti o tome razlikuje li vaš položaj vaš proizvod u umovima vaših kupaca i čini ga privlačnijim od proizvoda vaših konkurenata.
Važnost pozicioniranja robne marke
Važno je biti u skladu s pozicijom vašeg branda kako bi vaša tvrtka i vaš brand bili jedno te isto i pojačali vašu sliku. Imajte na umu da je nakon postavljanja vaše marke ili proizvoda gotovo nemoguće premjestiti je bez uništavanja vjerodostojnosti.
Moderno se doba naziva Informacijsko doba zbog brzih tehnologija koje nas stalno bombardiraju informacijama. Djelotvoran marketing probija buku porukom koja je dovoljno jasna i koncizna da bi publika mogla apsorbirati. Uspješno pozicioniranje marke čini Vaš brand ili proizvod nezaboravnim i relevantnim. Pozicioniranje marke koje odaberete povezuje određenu kvalitetu s vašim brandom u svijesti ljudi u usporedbi s vašim konkurentima. Različita marka osobnosti stvara emocionalnu vezu s vašim brandom i potiče lojalnost brendu.
Neki dobro pozicionirani brandovi
Marke koje su izuzetno dobro pozicionirane mogu postati sinonim za vrstu proizvoda koji prodaju. Na primjer, za mnoge je "Kleenex" zamjenjiv s riječju "tkivo", a "Crockpot" se redovito koristi kao generički izraz za "sporo kuhalo". Godine 1962. tvrtka za iznajmljivanje automobila Avis pretvorila je slabost u snagu Promoviranje pozicioniranja tvrtke kao druge najpopularnije tvrtke za iznajmljivanje automobila Unutar godine nakon uvođenja svoje poznate reklamne kampanje "We try harder!", gubitak tvrtke od 3,2 milijuna dolara pretvorio se u dobit od 1,2 milijuna dolara.
Pozicioniranje robne marke i autentičnost
Da biste učinkovito postavili svoj brand, razmislite o iskustvu svojih korisnika s proizvodom. Što ga čini korisnim, relevantnim, jedinstvenim i nezaboravnim za njih? Što ga čini boljim ili drugačijim od vaših konkurenata? Ako znate svoje ciljno tržište i imate solidan marketinški plan, izgradite ove podatke u pozicioniranje marke i svoju poruku. Na primjer, ako prodajete kacigu za bicikle s inovativnim sigurnosnim značajkama, vaša marketinška strategija prirodno će naglasiti da dizajn vaše kacige sprječava ozljede. Ova sigurnosna značajka sama vam daje potencijal za učinkovito pozicioniranje marke. Kada uspješno pozicionirate svoj brand na tržištu, možete organski nadograditi svoju poruku.
