Neprofitne organizacije moraju misliti kreativno kako bi prikupile sredstva kako bi njihova organizacija mogla postojati, preživjeti i pružati svoje usluge stanovništvu. Kroz različite oblike sponzorstva, neprofitne organizacije dobivaju veliki izvor prihoda, kao i odnose s javnošću i marketinške mogućnosti koje mogu povećati njihovu vidljivost. S druge strane, dodani prihodi i izloženost omogućuju neprofitnim organizacijama da dobiju još više resursa za nastavak svoje misije.
Korporativno sponzorstvo
Korporativno sponzorstvo nastaje kada tvrtka ili poduzeće iz profitnog sektora podrži neprofitne aktivnosti, programe ili posebne događaje putem donacije. Ova vrsta sponzorstva nudi mogućnosti za neprofitno partnerstvo s korporacijom koja ima veća financijska sredstva na raspolaganju kako bi omogućila značajan izvor prihoda i povećane marketinške mogućnosti. Korporacija koja se udružuje s neprofitnom organizacijom putem sponzorstva može također odlučiti dati svoju potporu kroz nefinancijska sredstva i donirati u naturi. Na primjer, tvrtka za obuću može se povezati s sportskom organizacijom u lokalnoj zajednici i dati svojim sudionicima novi par tenisica za trčanje.
Fiskalna sponzorstva
Fiskalno sponzorstvo se događa kada organizaciju koja nije oslobođena poreza oporezuje druga organizacija koja je oslobođena poreza da bi imala koristi od svog pravnog statusa. U tom odnosu često se uspostavlja ugovor na temelju naknade. Fiskalni sponzor obrađuje administrativne odgovornosti za dobivanje i administriranje dobrotvornih donacija u ime sponzorirane neprofitne organizacije. Neprofitna organizacija ima koristi od ovog aranžmana jer donacije postaju oslobođene od poreza i dopušta donatorima da dobiju odbitak za svoj doprinos.
Uzrok marketingu
Uzrok marketinga usko je povezan s korporativnim sponzorstvom jer se odnosi na udrugu profitnog poslovanja s neprofitnom organizacijom, ali se razlikuje zbog toga što se ne temelji na donaciji. Umjesto toga, profitna organizacija partneri s neprofitnom organizacijom nude marketinške usluge. Primjeri uzročnog marketinga uključuju promociju, licenciranje proizvoda, odobravanje, certifikaciju i programe usluga zaposlenika.
Prikupljanje sredstava
Iako se prikupljanje sredstava obično odnosi na napore neprofitne organizacije da poveća svoj prihod putem prikupljanja donacija, ista se tehnika može koristiti za dobivanje sponzorstva. U tom bi slučaju neprofitna organizacija najprije prepoznala potencijalne investitore, a tvrtke bi imale sposobnost postati sponzor. Zatim, umjesto zahtjeva za jednu donaciju, neprofitna organizacija može pristupiti zainteresiranim stranama kako bi se raspitala o mogućem partnerstvu putem korporativnog sponzorstva, financijskog sponzorstva ili marketinga uzroka.
