Plan marketinškog uzorkovanja služi kao ključni element cjelokupne marketinške strategije poduzeća i idealno bi trebao biti stvoren zajedno s poslovnim planom. Plan marketinškog uzorkovanja trebao bi sadržavati potpuno analizirana istraživanja tržišta prikupljena metodama, uključujući anketiranje, ankete i testiranje fokusnih skupina. Plan marketinškog uzorkovanja trebao bi povezati istraživanje tržišta s kratkoročnim i dugoročnim marketinškim ciljevima tvrtke.
Stavke koje su vam potrebne
-
Istraživanje tržišta specifično za vašu industriju
-
Poslovni plan
Postavite parametre za provođenje istraživanja tržišta i analizu rezultata. Ovaj dio plana marketinškog uzorkovanja trebao bi biti što je moguće specifičniji i detaljniji, navodeći tko će biti vaši klijenti i odakle će doći. Možete upotrijebiti istraživačke alate za dovršenje ovog dijela plana marketinškog uzorkovanja analizom demografskih profila i anketiranjem postojećih i potencijalnih kupaca kroz različite metode istraživanja i fokusne skupine.
Provesti slučajno, ili vjerojatnosno uzorkovanje, koje suštinski pruža članovima vaše ciljne populacije s jednakom vjerojatnošću izbora, kao i sustavnim uzorkovanjem, koje se provodi izračunavanjem željene frakcije uzorkovanja određenim postotkom. Možda želite provesti i uzorkovanje kvota, pri čemu je odabir vaše ciljne studijske grupe nenamjerni u prirodi, ili uzorkovanje klastera ili područja, u kojem se istraživanje provodi u kompletnim skupinama ili u određenim područjima vašeg tržišta.
Analizirajte svoje istraživanje tržišta utvrđivanjem valjanosti rezultata i specifičnih marketinških ciljeva.Je li vaš cilj povećati tržišni udio za određeni postotak, postići određenu projekciju prihoda ili proširiti svoju tvrtku na različita tržišta? Koristite svoje istraživanje tržišta da biste pružili objektivnu procjenu kako će na vaše ciljeve utjecati podaci prikupljeni tijekom testiranja tržišta.
Izradite detaljan pisani plan uzorkovanja marketinga koji opisuje specifičnu metodologiju koja se koristi za provođenje istraživanja tržišta, procjenu nalaza i preporuka o tome kako rezultati utječu na cjelokupnu marketinšku strategiju.
Pregledajte povratne informacije iz marketinškog plana uzorka kako biste dodatno definirali i poboljšali svoje marketinške ciljeve. Te će se informacije koristiti u izradi kratkoročnih i dugoročnih marketinških ciljeva i strategija. Razviti ciljna mjerenja u skladu s marketinškim ciljevima. Odlučite kako ćete odrediti ispunjavaju li se vaši marketinški ciljevi i koje ćete radnje poduzeti ako se bilo koji aspekt vašeg marketinškog plana ne odvija kako je očekivano.
Savjet
-
Provođenje marketinških istraživanja istovremeno s razvojem Vašeg poslovnog plana pomoći će vam da uspostavite sveobuhvatne, dobro istražene ciljeve i mjerenja za postizanje dugoročnih ciljeva vašeg poslovanja.
