Razlike između marketinške strategije i marketinškog miksa mogu biti zbunjujuće, ali svaka od njih ima posebnu ulogu u upravljanju marketingom proizvoda. Marketinška strategija je strukturirana tako da razvije ekonomičan način generiranja prodaje i ostvarivanja održive konkurentne pozicije za brandove i proizvode tvrtke gdje god se oni prodaju. Marketinški miks postaje strateški alat za fokusiranje na razvoj najboljih praksi i taktika za postizanje uspjeha na tržištu na temelju ciljeva za nadoknadu konkurencije, lansiranje novog proizvoda, povećanje prodaje ili otvaranje novih kanala za distribuciju proizvoda.
Strategija marketinga postavlja sveobuhvatne ciljeve i ciljeve
Marketinška strategija definira ciljeve za cijeli opseg proizvoda ili usluga koje tvrtka pruža potrošačima i klijentima. Strategija je utvrdila kako će se robne marke i usluge pozicionirati na tržištu, te identificirati ciljane potrošače, klijente i distribucijske kanale kako bi ostvarili prodaju.
Strategija marketinga definira komunikacijsku platformu
Marketinška strategija uspostavlja komunikacijsku platformu koja se koristi za oglašavanje i promocije. Na primjer, marketinška strategija za tvrtku za pranje rublja mogla bi koristiti rezultate istraživanja kako bi tvrdila da njihov brand izlazi iz tvrdih mrlja od masnoće bolje od drugih marki. Tvrtka bi onda mogla iskoristiti tu tvrdnju da razvije strategiju oglašavanja poruka za reklame kako bi generirala preferencije za brandove tvrtke u odnosu na konkurente.
Marketinška strategija diktira marketinški mix
Ako smatrate da je jedna komponenta šef, a druga zaposlenik, marketinška strategija bi bila šef, a marketinški miks bio bi zaposlenik. Ciljevi i ciljevi marketinške strategije definiraju i postavljaju mjerljive rezultate koje tvrtka želi postići za cijeli niz brandova i usluga koje pruža. Te se informacije zatim koriste za razvoj fokusiranog, strateškog marketinškog miksa kako bi se postigli željeni rezultati.
Marketing Mix se fokusira na proizvod, cijenu, mjesto i promociju
Postoje četiri osnove koje obuhvaćaju marketinški miks: proizvod, cijenu, mjesto i promociju. Svaki element u mješavini analizira se kako bi se razvile taktike za provedbu na tržištu. Proizvod se procjenjuje u smislu njegove sposobnosti da isporuči potraživanja bolje od konkurentskih marki. Cijena se pregledava kako bi se pronašle odgovarajuće razine cijena kako bi bila privlačna ciljanim klijentima ili klijentima. Identificiraju se prava mjesta za distribuciju proizvoda ili usluge do ciljane publike (trgovine, online, izravna pošta, reklame itd.). Naposljetku, razvijena su prava promotivna vozila kako bi se postigli ciljevi prodaje, volumena i prihoda (kuponi, popusti, besplatni probni periodi, buy-one-get-one-free, itd.).
Marketing Mix može biti prilagođen za određene proizvode i tržišta
Iako marketinška strategija ima holistički pristup u postavljanju ciljeva, marketinški miks može se prilagoditi kako bi se implementirale strategije temeljene na pojedinačnim proizvodima i tržišnim uvjetima. Na primjer, marketinška strategija za losion za sunčanje mogla bi povećati prodaju za 20 posto tijekom mjeseca travnja. Marketinški miks može iskoristiti četiri P-a za ciljanje drogerija u blizini plaža na Floridi uz popust na veleprodajne cijene i instalaciju posebnih prikaza u trgovini koji potrošačima daju 20% popusta na kupnju. Taj pristup marketinškog miksa koristi sva četiri P-a: proizvod (losion za sunčanje), cijenu (popust za trgovce na malo i potrošače), mjesto (ljekarne u Floridi) i promociju (promotivni prikaz u trgovini).
