Marketinški plan je proizvod ili plan specifičan za cijelu tvrtku, koji opisuje sve aktivnosti uključene u dovršavanje marketinškog cilja u određenom vremenskom okviru. Marketinški plan se formalizira u pisanom dokumentu koji služi kao vodič. Marketinška strategija je glavna komponenta plana koja identificira specifične, djelotvorne strategije za provedbu plana.
Osnove marketing plana
Uvođenje marketinškog plana oslanja se na istraživanje kako bi se identificirali specifični ciljani kupci i kako se proizvodi i usluge tvrtke podudaraju s potrebama tih kupaca. Poslovni rječnik primjećuje da marketinški plan uključuje "detaljne programe djelovanja, proračune, prognoze prodaje, strategije i projicirane (proforma) financijska izvješća." U svom vodiču "Kako stvoriti marketinški plan", Poduzetnik pokazuje da marketinški plan varira od nekoliko stranica za male tvrtke do stotina stranica za velike organizacije. Možete pratiti napredak prema ciljevima tako što ćete pregledati svoj plan s izvješćima o prodaji i proizvodnji.
Elementi
Marketing plan započinje trenutnom procjenom vaše situacije. Temeljito pregledajte trenutni status tvrtke, tržište i konkurenciju. Osim toga, opišite trenutne prijetnje i mogućnosti koje vas utječu na tržištu. Zatim želite postaviti specifične, mjerljive ciljeve koji će voditi provedbu vašeg plana i formulirati strategije. Povećana svijest, poboljšani tržišni udio i rast prodaje zajednički su ciljevi koje možete izmjeriti. Naposljetku, opišite proračun na temelju svojih ciljeva i odredite kako ćete mjeriti rezultate nakon isporuke marketinških poruka.
Osnove marketinške strategije
Marketinške strategije objašnjavaju kako ćete ispuniti svoje marketinške ciljeve. Odjeljak marketinške strategije u vašem marketinškom planu je vaš "plan igre" za uspjeh. Različiti marketinški vodiči i strategije nude nacrte za uspjeh. Ove strategije pomažu tvrtki da utvrdi koje koristi i vrijednosti čine njegov brand jedinstvenim i boljim od konkurencije. Položaj se uspostavlja i prosljeđuje potrošačima putem marketinga. Marketing mix je ključno strateško razmatranje.
Marketing Mix
Bilješke za male tvrtke nazivaju marketinšku strategiju "srcem marketinškog plana" i primjećuje da je marketinški miks glavna komponenta dobre marketinške strategije. Marketing mix se često naziva četiri P marketinga na temelju elemenata proizvoda, mjesta, cijene i promocije. Za element proizvoda razmislite o prednostima proizvoda i usluga koje nudite. Mjesto, poznato više kao distribucija, odnosi se na sustav isporuke kupcima. Vaše cijene trebaju se odnositi na vašu poziciju (npr. Niska cijena, vrijednost, luksuzni luksuz ili premija). Promocija je upotreba komunikacije i medija za komunikaciju vašeg položaja na tržištu.
