Što je u imenu? Ponekad je teško reći koliko je važno ime za uspjeh tvrtke. Da li Cadabra.com zvuči kao izuzetno uspješan online prodavač knjiga? Nikada nećemo saznati, jer je Jeff Bezos naposljetku promijenio u Amazon.com. Biste li se prijavili da dobijete zaslonsko ime na Quantum Computer Services još 1980-ih? Možda ne, ali milijuni ljudi imaju zaslonska imena na AOL-u (America Online), eventualnom imenu Quantuma. Naziv tvrtke treba odražavati vašu želju za izgradnjom ozbiljnog poslovnog i ozbiljnog poslovnog imidža. Izaberite ime koje vas neće osramotiti kada se prijavite za bankovni zajam ili financiranje rizičnim kapitalom.
Razmotrite baziranje naziva tvrtke na ključnom konceptu ili skupu koncepata vezanih uz vašu industriju. Tvrtka 3Com za mrežni hardver dobila je ime po osnovnim idejama: računalstvu, komunikacijama i kompatibilnosti. QualComm dolazi iz "kvalitetne komunikacije".
Imena su oduvijek bila popularna poslovna imena, posebno za lokalne mame i pop trgovine, kao što su Daveov centar za kopiranje, Mel's Diner, Moe's Tavern, itd. Ali bilo je i nekih velikih tvrtki s nazivima u stilu prvog imena. Što je s Wendynom? Ili Mercedes? Ben i Jerry?
Vaše prezime bi moglo biti dobro mjesto za početak, osim ako nije previše uobičajeno, kao što su Smith ili Jones, ili preteško čarolija, izgovaranje ili sjećanje (Brzezinski Automotive Supplies? Mochizuki Flowers? Ali postoje značajne iznimke, poput Kawasakija, Mitsubishi, Suzuki, itd. Lakše su možda imena kao što su McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens i još mnogo toga.
Imate partnera ili par partnera? Koristite svoje prezime ili svoje ime kao ime svoje tvrtke. Ali izbjegavajte prepirke oko čije ime ide prvo. Neki dobri primjeri: Hewlett-Packard (sada samo HP), Harmon Kardon, Rolls-Royce, Black i Decker, Bang & Olufsen i Fair Isaac.
Drugi način uključivanja imena partnera u naziv tvrtke je pomoću inicijala. Sjećate li se A&W korijenskog piva? (Od Roya Allena i Franka Wrighta.) Ili DHL (od Dalsey, Hillblom i Lynn.) Kreativna uporaba inicijala nalazi se u imenu Arby's (R, B).
Ako ste došli do prilično jednostavnog, generičkog ili nepromjenjivog poslovnog naziva kao što je američka tvrtka za hladnu vodu ili opća distribucija elektroničkih dijelova, možda biste je mogli upotrijebiti samo inicijalima: npr. ACWC ili GEPD. To je učinjeno uspješno, ali obično nakon što se tvrtka etablirala u svojoj industriji. Razmislite o sustavima elektroničkih podataka, korporaciji International Business Machines, Kentucky Fried Chicken, tvrtki Nippon Electric, itd.
Imena mjesta ili zemljopisne lokacije mogu se uspješno koristiti u nazivima tvrtki, pod uvjetom da ne povezuju vašu tvrtku previše u jednom području. Adobe Systems navodno je dobio ime po potoku. BHP, ili Broken Hill Proprietary, dobio je ime po gradu koji se zove Broken Hill. Fuji je dobio ime po Mt. Fuji u Japanu. Nokia je grad u Finskoj. Ali dvaput razmislite o imenu poput Yoknapatawpha County Widgeta, pogotovo ako je vaša vizija globalna.
Strane riječi mogu napraviti zanimljive ili privlačne poslovne nazive. Nike, na primjer, je grčka riječ, dok Xerox dolazi od dvije grčke riječi. Novartis je izveden iz nekoliko latinskih riječi. Akamai je havajska riječ. AltaVista dolazi iz dvije španjolske riječi.
Pokušajte koristiti slučajni generator naziva tvrtke. To može biti zabavno za korištenje i zapravo može generirati neke zanimljive nazive. Pokušajte Plambeck.org, webite britanskog kolege koji je razvio softver za generiranje slučajnih imena. Radi s bazom podataka od oko 120 pravih tehničkih tvrtki i zapravo pronalazi imena koja su slična, ali ne ista, kao prava imena. Jednu od njih možete prilagoditi vašim potrebama i stilu. Pronađite vezu u odjeljku Reference.
Upozorenje
Prije nego što konačno odlučite na ime, provjerite jeste li ga već koristili. Ako je vaše poslovanje lokalno, pogledajte u žutim stranicama. Obratite se državnom tajniku u svojoj državi da biste vidjeli koje dokumente za registraciju imena trebate podnijeti. Vrlo je važno provjeriti je li ime o kojem razmišljate već zaštićeno za industriju u kojoj ćete raditi. Američki ured za patente i zaštitne znakove ima online bazu podataka pod nazivom "TESS koju možete koristiti za preliminarnu pretragu Ako vaše ime briše tu zapreku, trebate se obratiti odvjetniku za zaštitni znak da biste uradili službenu pretragu, a zatim nastavite s osiguravanjem vlastitog zaštitnog znaka.
