Promicanje novih lijekova, marketing usluga liječnika ili čak većih bolnica, te edukacija javnosti o ulozi zdravstvenih djelatnika u njihovim zajednicama: sve su to aspekti marketinga zdravstvene zaštite. Dok je sama marketinška industrija starija profesija, s korijenima u tradicionalnom oglašavanju, marketing specifičan za područje zdravstvene skrbi prilično je nova praksa. Budućnost industrije je sjajna s jakim pokazateljima u broju zdravstvenih marketinga.
Podrijetlo
Prema Cooperu u svom tekstu, "Marketing: Zaklada za upravljanu kvalitetu", Američka udruga bolnica održala je prvu marketinšku konvenciju 1977. godine. To je bio prvi poznati napor ugledne industrijske udruge prema zajedničkim naporima usmjerenim na promicanje različitih aspekata industrija zdravlja. Marketing u zdravstvu je od tada postao veliki posao.
Ekonomska vrijednost
Ekonomska vrijednost zdravstvenog marketinškog arena raste - procjena njegove točne vrijednosti u dolarima izazov je, no poznato je da su tisuće radnih mjesta u SAD-u izravno unutar zdravstvenog područja. Agencije za oglašavanje često se natječu za marketinške račune za zdravlje, zbog unosne prirode industrije. Postoje i reklamne agencije koje se bave samo marketingom zdravlja, koje uglavnom služe većim bolnicama i servisnim centrima za velike bolesti, kao što je rak.
Novi događaji
Iako je arena marketinga u zdravstvu naglo rasla, ona nije bila bez izazova. Oglašavanje lijekova, posebice, suočilo se s mnogim izazovima u pogledu odgovarajuće promocije novih lijekova. S obzirom na etičke implikacije i njegov utjecaj na javno dobro, zdravstveni marketing zahtijeva dodatno razmatranje tijekom marketinškog planiranja. Marketinški dionici moraju osigurati da oglašavanje udovoljava pravnim i etičkim smjernicama koje je utvrdilo niz industrijskih udruženja.
