Korporativno sponzorstvo se vidi posvuda, od dobrotvorne utrke do trgovačkog centra. U korporativnim sponzorstvima, tvrtke doniraju ili plaćaju određeni iznos novca za dobrotvorne svrhe, događaje ili druge poslove u zamjenu za prikaz logotipa tvrtke ili drugih razmatranja. Njegovi korijeni sežu do početka komercijalnih medija u SAD-u.
podrijetlo
Neka od prvih korporativnih sponzorstava dogodila su se na početku medijskog buma. Komercijalni radio i televizija procvjetali su zahvaljujući korporativnom sponzorstvu. Sponzori često stavljaju svoja imena u naslove emisija, kao što su "The Maxwell House Showboat" ili "The Eveready Hour". Uz porast reklama, sponzorstva su usporena.
Rast
Krajem osamdesetih godina devedesetih godina prošlog stoljeća eksplodiralo je korporativno sponzorstvo. Na primjer, krajem 1980-ih, koledž igre na koledžu izgubio je svoja tradicionalna imena u korist svojih sponzora: Fiesta Bowl je postao Sunkist Fiesta Bowl, Orange Bowl je postao FedEx Orange Bowl, i tako dalje. Pravo imenovanja sportskog stadiona (kao što je AT&T Park) slijedilo je to. Korporativno sponzorstvo također je postalo sastavni dio neprofitnih organizacija.
Status
Korporativno sponzorstvo u 2000-ima je rutinski dio poslovanja. Ponekad je taj pojam zamagljen bezbrojnim projektima organizacija koje traže sredstva u ime korporativnog sponzorstva, ali nude malo drugo osim logotipa na majici. Prava korporativna sponzorstva, kako su izvorno zamišljena, nude značajne marketinške pogodnosti sponzorima.
