Tvrtke uspostavljaju marketinški plan na temelju proizvoda koje pružaju. Ona također ovisi o veličini poslovanja i resursima koje imaju na raspolaganju. Tvrtke započinju ovaj proces prikupljanjem podataka o svojim klijentima na tržištu, kao što su načini kupnje i potrošnje. Postoje različite vrste marketinških planova, uključujući one za nove proizvode, kategoriju proizvoda ili segment tržišta.
Marketinški plan za određenu kategoriju proizvoda i marketinški plan marke
Može postojati mnogo različitih proizvoda unutar jedne glavne robne marke. Na primjer, tvrtka koja proizvodi materijale za čišćenje može imati sredstva za čišćenje stakla, deterdžente za pranje suđa i sapune za pranje rublja pod jednim imenom. Za svaku pojedinu stavku izrađuje se poseban marketinški plan. To uključuje tim koji razmišlja o ciljevima prodaje i predviđa uspjeh svakog od njih. Ti se planovi tada donose pod okriljem plana koji je postavljen za kategoriju, ili brand name, u cjelini.
Marketinški plan marke je cjelokupni fokus za cijelu grupu proizvoda pod jednim nazivom. Oni se usredotočuju i ujedinjuju proizvode marke pod godišnjom marketinškom strategijom, koju izrađuje brand manager.
Marketinški plan za novi proizvod i geografske marketinške planove
Kada se postavi novi plan marketinga proizvoda, fokus je na ocrtavanju cjelokupnog koncepta proizvoda. Odabrani koncept mora biti pažljivo izrađen, restrukturiran od strane tima, a zatim testiran na tržištu. Jedan od ključnih dijelova ovog plana je stvarno uvođenje proizvoda potrošačima. Svaki korak za razdoblje uvođenja proizvoda detaljno je definiran.
Geografski marketinški plan cilja na određeno područje, kao što su zemlja, susjedstvo, grad ili regija. Određeno područje može imati specifičnu potrebu, temeljenu na određenoj gospodarskoj aktivnosti ili događaju, koja bi pomogla da se proizvod uspješno plasira na to područje.
Marketinški planovi za tržišne segmente i planove kupaca
Često će se isti proizvod prodavati u nekoliko ciljanih segmenata tržišta. Ovi segmenti su specifične skupine u općoj populaciji koje najvjerojatnije kupuju proizvod. Marketinški tim za svaku grupu izrađuje drugačiji plan na temelju njihovih različitih karakteristika i potreba. Bitno je da tim dobro poznaje tržišne segmente, jer to može dati ključnu prednost pri prodaji toj skupini potrošača.
Korisnički marketinški planovi su još specifičniji, ciljajući različite klijente koji tvrtki pružaju mnogo posla. Svaki od njih se radi na pojedinačnoj osnovi i određuje nacionalni upravitelj računa.
