Bilteni e-pošte i tiska često su dio marketinške strategije tvrtke. Ali oni nisu uvijek najbolje rješenje za dobivanje vaše poruke klijentima ili perspektivu da ih uvjerite da kupe. Poznavanje nedostataka je ključno za odlučivanje može li netko od njih pomoći povećati prodaju i obavijestiti čitatelje o tome što nudite, ili ako je to loše korištenje vremena, novca i resursa koje bi vaša tvrtka mogla staviti drugdje.
Troškovi i vrijeme vođenja
E-mail newsletter košta malo za slanje, dok je tiskani newsletter mnogo skuplji za razvoj i stavljen u ruke kupaca. Na primjer, verzija za ispis zahtijeva uporabu pisača ili usluge ispisa, naljepnice s poštom i poštarinu. Ako vam je potrebna dizajn, izgled ili pomoć pri pisanju, troškovi se znatno povećavaju. Osim toga, e-mail newsletteri zahtijevaju malo vremena za promjenu ili dodavanje pravovremenih vijesti. Isto vrijedi i za tiskane biltene. Nakon što je newsletter na tisku, troškovi rastu ako trebate zamijeniti članak i započeti ispisni postupak iznova.
Problemi s pretplatom
E-mail newsletter mora sadržavati vezu za odjavu kako bi čitatelji mogli prestati primati e-poštu ako to žele. Nažalost, iako je to etički način slanja newslettera e-poštom, pretplatnicima postaje lako otkazati pretplatu, što je pravi nedostatak za vaše poslovanje. To znači da čak i ako je primatelj dobar izgled za Vaše proizvode ili usluge, nećete biti u mogućnosti doći do nje putem e-pošte. Osim toga, filteri za neželjenu e-poštu mogu zaustaviti slanje poruka na e-mail, ostavljajući čitatelja bez pojma da čak postoji. Ako se pojedinac pomakne i ne dostavi ažuriranu adresu, ispisne verzije neće funkcionirati puno bolje, jer neće stići niti će ih poslati natrag bez prosljeđivanja informacija.
Nevoljkost pružanja adrese
Dok potencijalni kupci mogu biti zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu, potreban im je snažan poticaj da ih uvjere da vašoj tvrtki daju adresu e-pošte. Ako ne pružite jak razlog za mogućnost da se pridružite vašoj mailing listi, izgubit ćete priliku za oglašavanje i pretvoriti ga u klijenta koji plaća. Ključ je pružiti poticaj, kao što je besplatni, kupon ili članak pun savjeta vezanih uz ono što vaša tvrtka prodaje. Tada se perspektiva osjeća sklonijom da vam da svoju adresu.
Ciljano tržište
Vaše ciljano tržište ne smije čitati biltene bilo koje vrste - e-poštom ili ispisom - tako da se vaši napori u postavljanju konzistentnog dijela troše ako ih pošaljete publici koja ne želi vašu poruku. Ključno je znati svoje ciljno tržište i kako oni više vole dobiti informacije o proizvodima i uslugama. Ako ne znate hoće li vaše ciljno tržište pročitati e-mail newsletter koji šaljete, e-mail marketing programe poput onih koje nude Constant Contact i MailChimp, izvješća o praćenju značajki kako biste mogli vidjeti tko je i koliko je ljudi kliknuli na veze. Nuditi dobar kupon ili posebnu ponudu za ograničeno vrijeme također je učinkovit način za procjenu koliko ljudi otvara i čita tiskani newsletter.
